说起OPPO，这肯定是一家让人“上头”的手机公司。
你或许没买过OPPO，但肯定看过OPPO“鲜肉系”广告和店面招牌扑街的姿态——潜力比喝了“江小白”熬的鸡汤都要大！
说啥，啥就来了——这家手机圈最会营销的公司，刚刚阅历了一场“营销地震”，4月20日，OPPO全球营销总裁沈义人留下一句“后会有期”，卸职了。
这不是一件正常的工作。OPPO送走的，那可是手机圈最会营销的人。
沈义人现已在OPPO干了7年，但本年只要32岁，在OPPO履职全球营销总裁也只要一年，但便是这样一个靠“充电5分钟、通话2小时”誉满手机圈的营销鬼才，在最精干的年岁被OPPO放走了。
OPPO，能甘愿吗？！
01
OPPO送走营销大神，不甘愿也得甘愿。OPPO要开展，靠啥也不能靠过度营销了。
2020年以来，OPPO实际上现已进行了两轮人事优化：4月9日，OPPO录用副总裁刘波为我国区总裁，4月20日，OPPO送走沈义人，刘列成为OPPO的全球营销总裁，兼任我国区CMO。刘波、刘列这两位，都是OPPO的老将，新的录用，都指向了我国区。
一切的公司都期望“干部年轻化”，OPPO反其道而行之，那是由于我国商场出了问题，并且还不是小问题——只要老将才或许稳得住。这和雷军总是在小米最风险的时分冲出来，是一个道理。
OPPO我国商场究竟出了什么问题？
2019年，我国智能手机销量同比下滑7%，并且截止2019年，现已是接连11个季度下滑。商场现已很差，OPPO的体现更差，2019年OPPO手机销量下降了17%，比整个我国商场的下滑起伏还要大。
更严峻的问题是，OPPO在一个弱势的商场，遇到了一个极为强势的敌人——没错，便是华为。
Canalys的陈述数据显现，2019年华为吃掉了38.5%的商场占有率，到了第二名OPPO，商场占有率只要17.8%。2019年，OPPO销量下滑了17%，但华为却增长了35.5%，成了2019年我国手机商场仅有的亮点、最大的亮点。
老迈华为发威，最受架空的当然便是老二OPPO。
2020年，国外商场一定是靠不上了，我国商场尽管大概率也会比上一年更差，但毕竟是救命稻草。在这样的情况下，OPPO现已走到了要和华为“硬杠”的节骨眼上，你说，OPPO在国内的过度营销还靠得住吗？
02
该死的营销！
曩昔，OPPO捉住的是最理性的人群，赚的是最好赚的钱。
OPPO的“用户画像”比较华为、小米的特色，一是低龄人群占比高，二是女人人群占比超高。所谓“男性选小米，女人选OV，中老年独爱华为”，说的便是这个工作。
OPPO吃的是芳华饭。“高价低配”卖得欢，这便是OPPO把理性营销、文娱营销、鲜肉营销做到极致的成果。
“鲜肉”最香，但保鲜也最难。和OPPO比较，小米的顾客毕竟是理性的，雷军不靠硬件挣钱，也还有AIot这张大饼，饿不死。而美邦、森马、以纯这些“芳华易逝”的服装品牌，好像才是OPPO、VIVO们的前车之鉴……
现在的OPPO，需求一场“触及魂灵”的深刻反思：就像小米一向在冲高端，但性价比的品牌标签其实很难撕掉，不是雷军不愿意抛弃小米手机的性价比，而是雷军在忧虑西瓜捡不到没关系，反而或许连芝麻也丢了！
虽然最近两年，OPPO现已在淡化营销，2019年OPPO的研制投入100亿，超越小米的75亿。可是对不住，OPPO的高端产品一向都是“叫好不叫座”。
由于OPPO的对手真实强壮，OPPO营销的潜力也太强壮，顾客对OPPO品牌的认知很难快速改动。
更要命的是，OPPO对广告职业挥金如土，也耗费了自己的芳华，以至于现在才想起来，该做点有意义的工作了。
最要命的是，OPPO在营销上挥金如土也就算了，并且还没什么技术含量！小米式的线上营销激活了粉丝，打通了用户反应，开辟了营收途径，铺开了AIot的局势，OPPO的营销做出了什么价值呢？
这样的营销，你说该死不该死？！
03
让OPPO“上头”的问题，是结伴到来的。
国内手机大厂，早就把5G看成是智能手机商场下滑的救命药。OPPO在这方面，却像苹果相同，拿出了“局外人”一般的气度——2019年，OPPO在5G手机的商场占有率只要5.7%，尽管是第三名，但远远落后于华为系和vivo。
OPPO学苹果那是笑话，作为国内的“老二”，秉承苹果的降维冲击却是真的。4月以来，苹果iPhone 11系列在电子商务平台全线降价，最高优惠1600元，这还没完，苹果低沉上线的廉价新机iPhone SE2，搭载了最先进A13芯片，在天猫的“百亿补助”中起价格却缺乏3000元。那些理性的OPPO用户，会不会为苹果的诚心理性或许理性一把呢？
OPPO在淡化营销的主导地位，但招牌扑街、“韩范”逼人的OPPO线下门店，恐怕也现已来不及缩短了。
OPPO我国有20多万家线下门店，这个数字，妥妥排在职业前列。但现在，OPPO不得不注重线上出售，本年1季度，OPPO线上销量同比提升了约40%。问题是，OPPO在线上首要依托微商救急，要改变OPPO大盘扎根线下的局势，恐怕没那么简略。
OPPO转型，远水解不了近渴，当然也不是调整一下人事那么简略的工作。
凡此种种，让我们不由得忧虑：2020年最难的手机公司，会不会是OPPO？
