早在去年10月底，几位手机圈大佬就透露OPPO副总裁沈义人要离职，原因是业绩下滑。最后，陈明永出面力保，OPPO多位股东才同意给沈义人半年的时间。另有传闻称，当时沈义人与OPPO股东签署了业绩对赌协议。
半年时间还没到，沈义人卸任，这在某种程度上预示着OPPO去年的业绩比较糟糕。据一位接近OPPO的业内人士透露，OPPO去年亏损了几十亿，这或许是沈义人提前离职的原因。谈及沈义人的离职，OPPO官方解读为卸任，而不是离职，这不过是一个非常“标准”的官方说辞。
国内外市场失守 OPPO中场换帅
多家调研机构的多个方面数据显示，2017年初，OPPO国内手机销量超越华为，坐上国内手机销量冠军的宝座。然而，冠军宝座还没坐热乎，OPPO手机销量开始下滑。在刚过去的一年里，OPPO国内外市场全面失守。
市场研究公司Counterpoint的多个方面数据显示，OPPO今年2月份在全球智能手机市场上的占比仅为8.2%，排名第五，低于第四名的小米的9.2%。在此之前，小米全球市场占有率下滑，曾经一度跌出世界前五，如今强势反弹，反超了OPPO。另一方面，OPPO在国内的销量也大幅下滑。
数据调研公司Canalys发布的报告数据显示，2019年华为手机在国内以38.5%的市场占有率排名第一，OPPO虽然排名第二，但市场占有率只有17.8%，与2018年相比，销量出现了高达17%的下滑。具体到销量上，华为2019年全年出货量1.42亿台，OPPO全年出货量只有6570万台，连华为出货量的一半都不到。
相比之下，OPPO在国内的销量下滑更严重。事实上，自2017年下半年开始，OPPO手机销量就不断下滑，这也是OPPO被迫换帅的真正原因。去年，OPPO砍掉了多次创下销售传奇的R系列，推出了全新的Reno系列。
残酷的现实是，Reno系列还没打响，Reno数字系列、Reno Z系列、Reno Ace系列、Reno 10倍变焦版、元气版等多个系列蜂拥而至。再加上主打线上千元性价比的K系列，还有主打线下千元性价比的A系列，OPPO的产品线有点混乱。
几年前，被称为爆款的R系列每年更新2次。在过去的2019年里，Reno系列几乎每个月都会有一次小更新，如此频繁的更新速度，已经让我们消费者无从选择。错失5G市场先机，也让销量下滑的OPPO处处被动。事实上，在全面屏时代，OPPO已经掉队。
全面屏、屏下指纹、5G，这几个非常关键的技术升级，OPPO每次都处于被动。全面屏时代落后，屏下指纹被对手截和，最后一个推出5G手机……在竞争不断升级的2020年，如果无法扭转各种不利局面，OPPO可能跌出一线阵营，中场换帅也是一个无奈的选择。
中场换帅 OPPO能否摆脱销量下滑危机
对于OPPO来说，中场换帅意味着重新开始。从官方披露的消息来看，接替沈义人职位的是马列，这是一个外人并不熟知的人物。据多位手机圈资深人士透露，马列是OPPO最早的一批员工。
巧合的是，陈列之曾经担任OPPO品牌总监，最为有名的作品之一就是一手促成了OPPO Find系列与“小李子”莱昂纳多的牵手，打造了OPPO期间系列Find的经典广告。时隔多年后，马列重新回到营销阵营，接替沈义人执掌中国区，这背后寄托了OPPO股东们的希望。只是，中场换帅后，OPPO能否摆脱销量下滑的危机，这仍需要打一个问号。
坦白说，OPPO手机销量下滑并非偶然。在笔者看来，OPPO之所以掉队，原因是多方面的。具体来说，技术创新上过于保守，产品规划有点混乱，营销上缺乏建树，这是OPPO手机销量下滑的几个原因。早些年，R系列成为爆款，很大程度是因为娱乐营销在驱动。现在，OPPO如何改变这一被动局面?
从全面屏，到屏下指纹，还有5G，OPPO在这些新技术的布局上一直比较落后。2017年的时候，全面屏概念非常火爆，vivo和小米等厂商抢先发布了全面屏手机，而OPPO的全面屏手机R11s一直到11月才上市。对此，吴强解释“有些事情要敢为天下先，有些事情则要敢为天下后”，要做到“后中争先”。
错失全面屏机遇后，被誉为蓝绿兄弟的vivo先后推出了升降式摄像头、屏下指纹等技术，而OPPO仍然坚持所谓的本分理念。当OPPO意味到屏下指纹技术的重要性时，却发现有限的产能被对手抢走。在新技术迭代加速的当下，OPPO所坚守的本分理念已经不适用。换帅后，如何在新技术上布局，并重新梳理现有的产品线，这是马列面临的首要问题。
除了产品规划之外，OPPO在营销方面也处处失利。早些年，充电5分钟，通话2小时的广告可谓是家喻户晓，R系列因此成为爆款。现在，OPPO商用了65W快充，喊出了充电5分钟，开黑1小时的口号。对于消费者来说，这句广告词已经没有一点新意了，更像是机械的套用。加之执掌OPPO中国区的马列远离一线多年，能否迅速适应竞争激烈的市场局面呢?
坦白说，高管调整后，OPPO的产品线仍然不清晰。不久前Ace系列宣布独立，这让本来就有点混乱的产品线更加模糊。另一方面，Find X2时隔一年后再次更新，销量也不乐观，这同样新管理层需要正视的问题。
写在最后：进入2020年后，国外手机市场销售几乎陷于停滞。华为、小米和vivo等对手的产品线规划越来越精准，国内存量市场的竞争会更加激烈。要想摆脱销量下滑的危机， OPPO需要从长计议，换帅或许无法处理问题。
