编者按：本文来自微信大众号“体育大生意”（ID:sportsmoney），作者 陈曾义，36氪经授权发布。
4月12日原本是2020武汉马拉松开跑的日子，这一天本该有数万跑者齐聚武汉畅怀畅跑，赏樱花、品美食，领会江城魅力，但出人意料的疫情让这座城市身处风暴中心，在阅历长达76天的封城“战疫”后这座英豪城市才总算迎来全面复苏，2020武汉马拉松也延期至下半年。
不过，虽然汉马无法按期举行，组委会却在这一天建议“与汉同跑”线上赛，并终究收成超越25万跑友参加。在有关部门多番叫停之下，马拉松算起重启期望迷茫，关于迟迟无法复工的马拉松职业来说，线上赛的炽热无疑是一个活跃信号。跟着大众生活水平进步和健康认识遍及，运动正逐渐成为适当部分人的刚需，在马拉松停摆的状态下跑者的跑马需求仍在。在这种状况下，线上赛就成为特别时期的代替方法。
有关部门多番叫停马拉松，开赛或将推迟到10月
3月22日，成都双遗马拉松组委会曾举行了疫情发作以来国内首场千人规划路跑赛事——2020成都双遗马拉松健康跑，引发职业表里重视，这一度被视为马拉松行将复苏的活跃信号。三天之后，组委会发布了2020沃尔沃轿车成都双遗马拉松最新举行时刻为5月17日，一起重启赛事报名，令整个马拉松职业倍感振作。
可是，3月31日体育总局发文告知要求“往后一段时刻内，马拉松等大型活动、体育赛事等人群集合性活动暂不康复，”并表明体育总局将依据疫情防控局势及时做出调整。紧接着我国田径协会在4月6日发文进一步清晰清晰马拉松等大型活动、赛事暂不康复，一起要求各赛事组委会、运营单位选用网络方法向当地大众推行并科学辅导居家跑步训练活动。
国务院叫停马拉松
4月9日，国务院下发了最新的《应对新式冠状病毒感染肺炎疫情联防联控机制关于进一步做好要点场所要点单位要点人群新冠肺炎疫情防控相关作业的告知》，进一步清晰“大型集合性体育活动如马拉松长距离跑、集合性宗教活动、各类展览及会议等暂不展开。”
成都双遗马拉松组委会在收到了国家体育总局办公厅关于暂不康复马拉松等体育赛事活动的告知后，敏捷暂停了报名。原计划于4月中旬举行的北京半程马拉松也宣告延期，详细举行时刻另行告知。
在接连收到有关部门告知后，职业从业者燃起的期望瞬间浇灭，我们普遍以为上半年复赛现已根本不可能。考虑到进入夏日今后，全国绝大多数区域现已不适合举行马拉松，即使疫情得到彻底操控，错失这个重启节点后，马拉松重启很可能要到10月今后。
云跑马掀热潮，汉马线上赛参加者超25万
对短期内康复赛事现已根本不再抱有幻想，马拉松职业从业者转而调整方向，展开线上开赛等测验。近期，线上马拉松线近期密布上线。4月8日由新华网体育、咕咚联合国内60余家马拉松相关组织建议的线上赛发动报名。汉马组委会则在武汉解封的第一时刻宣告于4月12日举行“与汉同跑·武汉加油马拉松”活动，为武汉助力，为我国加油。
与汉同跑微博论题阅览量超4200万
虽然是实际条件下的无法之举，但马拉松线上赛仍是为职业带来一丝活力。据汉马官方不彻底统计，本次线上跑活动取得全国数千万心系武汉的朋友重视，微博论题#与汉同跑#阅览量超4200万人次，共有超越25万名跑友以不同方法活跃参加。
华为顾客事务CEO余承东参加“与汉同跑”
所谓线上马拉松，是指跑者能够在活动当天，依照活动要求运用指定运动软件完结该线上马拉松要求的公里数，即可取得该线上马拉松渠道的完赛纪念奖牌或电子完赛证书。线上赛开始发生主要是处理一些抢手马拉松赛报名人数很多，但受制于规划操控名额有限的对立。
其最大的优点在于竞赛不受空间约束，跑者能够在恣意地点完赛，这就化解了马拉松线下办赛人群集合带来的疫情危险，成为马拉松职业现阶段最好的办赛方法。
线上马拉松主题多种多样，既有武汉马拉松线上赛这种大型竞赛的云上赛，这种线上赛往往会经过发放必定数量的线下参赛名额来招引跑者报名，比方宁波马拉松线上赛期间前50名上传成果的参赛者能够得到2020宁波马拉松直通约请码；也有各种主题的跑步活动。比方青岛海上马拉松就推出了10公里线上跑系列赛，计划在本年将总共举行12场十二生肖主题系列赛：鼠、牛、虎、兔、龙、蛇、马、羊、猴、鸡、狗、猪。
线上马拉松收入由三块构成，报名费占大头
关于马拉松从业者来说，云跑马反应火热固然是件功德，但要害还得能够发明可继续的盈利形式，毕竟在马拉松停赛后原有商业形式现已行不通。
据体育大生意了解，线上马拉松可大致分为三类。第一种是免费报名，取得赛事虚拟电子奖牌。武汉马拉松线上赛就是这种报名方法，参加者只需要用恣意跑步软件（APP）完结单次跑步，并将跑步记载（打卡记载+运动相片）和对武汉的祝福语上传至个人新浪微博，带上微博论题#与汉同跑#，并@武汉马拉松，即视为完结线上跑。
第二种是付费报名，费用一般不超越30元，选手完赛后能够收到实体完赛奖牌。第三种跑者则能够购买奖牌及周边。
悦跑圈推出的汉马线上赛奖牌
其间，后两种形式能够为赛事方带来必定收入。据体育大生意了解，青岛海上马拉松12场十二生肖主题系列赛，每站报名费仅需29.9元。假如一次性报名12场竞赛，报名费能够优惠至300元。2020石家庄马拉松春季赛报名规则为电子证书+报名费0元，完赛奖牌+电子证书+报名费29元（包邮）。
宁波马拉松线上赛则分为抗“疫”约好跑：0.1元（电子完赛证书）和抗“疫”完赛跑：25.5元（电子完赛证书+奖牌）两个组别。
除了收取选手报名费和出售周边产品，一些赛事也能从资助商取得必定资助费用，比方2020石家庄马拉松春季赛就有君乐宝冠名。咕咚创始人兼CEO申波告知体育大生意，咕咚每年举行的线上马拉松数百场，年收入则到达数千万元，其间包括选手报名费和资助商收入，前者占大头。
互联网体育开展迎来要害，线上马拉松要害在提高运用者实在的体会
线上马拉松摆脱了空间约束，不只给了跑者参加马拉松更多时机，一些运动品牌也能够借此打造独立赛事IP。不过，线上马拉松的形式能否走通现在并不明亮，一方面，因为线上竞赛的赛事曝光价值有限，主办方很难从资助商那里取得像大型线下赛事那样的资助收入，另一方面奖牌本钱并不低，盈利形式仍有待探究。
咕咚线上赛事
申波以为，做好线上赛的要害在于提高用户体会，增强用户的实时感、科技感和互动。比方咕咚线上马拉松2.0形式，对此侧重进行优化，一方面一切报名实时参赛的用户将于同一时刻开跑，同一时刻完毕，与线下赛事相同的赛制，让参赛用户具有十足的参加感。此外，完赛后不只能取得主办方颁布的证书与奖牌，还能检查自己的运动数据剖析和排名状况，让线上赛事也充满了竞技性和体会感。
在线会议职业在疫情期间迎来大迸发，申波以为这关于体育职业的线上开展同样是一个要害。”在很多人看来，未来一年两年内线上竞赛才是最安全的。“他以为要想捉住这个时机，经过互联网大数据的使用以及VR、AR等硬件立异给用户带来体会提高将至关重要。
