原标题：影院剧场网吧都在叫苦 音频职业却在疫情中迎来迸发
来历：每日经济新闻
每经记者 杜蔚每经修改 杜毅
新冠肺炎疫情忽然袭来，本年新年期间，电影院、饭店、剧院等线下实体职业团体遇冷，直播、游戏、在线音频等线上文娱渠道则迎来一次迸发性添加。
艾媒咨询剖析师以为，疫情之下，餐饮、旅行、交通运输等职业受损严峻，而在线医疗、在线教育、游戏文娱等各类线上事务组成假日里的“宅经济”，在2020年头成为弯道超车的大热风口。
多位音频界人士在承受《每日经济新闻》记者正常采访时均表明，本年新年收听播映量比上一年同期大幅添加。
在这个特别时期，“宅经济”促进音频职业发生了哪些改变？以喜马拉雅、蜻蜓FM为代表的音频企业，怎么完成社会职责和商业间的平衡？2020年音频商场又将出现怎样的开展趋势？
亲子类节目体现亮眼
与以文字为特征的传统渠道比较，“95后”“00后”更喜欢的是声响和视频渠道。艾媒数据研讨显现，2020年在线音频职业用户规划将达5.42亿，“耳朵经济”正在强势兴起。艾瑞咨询数据则显现，现在音乐、游戏、在线视频的用户浸透率已别离到达89%、82%、74%，而在线音频商场的浸透率仅为45.5%。
这意味着，在互联网流量盈利行将触顶的当下，在线音频成为具有较大浸透空间一条赛道。此次疫情让音频成了宅家抗疫良伴，加快了职业的流量集合。
“人们对优质音频节目的需求旺盛，疫情期间，尤其是优质的教育类、母婴亲子类以及有声书等类型节目体现亮眼。”蜻蜓FM内容负责人陈强告知《每日经济新闻》记者，疫情期间有许多媒体组织开端注重音频为载体的轻量化信息传达，“例如咱们与湖北之声等媒体协作推出了一系列疫情相关节目，网络音频作为信息载体的优势凸显，在日常的新闻传达和严重事件报导中又一次发挥了及其重要的效果。”
喜马拉雅副总裁张永昶向记者泄漏：“本年新年收听播映量同比大幅添加。到2月底，喜马拉雅抗疫相关联的内容总播映量已超越7亿。”
据了解，本年新年期间喜马拉雅的有声书、音乐类等文娱休闲内容播映量添加显着，参加语音直播的活泼用户数在新年期间有显着峰值。“亲子儿童内容日均播映量比上一年新年添加128%，在线学习成为更多家长和少儿的挑选。”张永昶表明，宅家场景下，用户在收听顶峰时刻段的播映次数显着高于新年前，这些促进喜马拉雅一季度营收添加32%。
关于“我国音频职业榜首股”荔枝，《2020年我国新冠肺炎疫情正负影响职业及典型企业成绩影响剖析陈述》中剖析以为，受此次新冠肺炎疫情影响，用户削减外出活动的时刻，短期有助于荔枝等线上文娱的开展，估计2020Q1移动MAU与音频MAU增幅在50%以上，给予“十分达观”评级。
疫后留存用户成大考
尽管疫情给社会和企业带来了不小的困扰，但其间也孕育着时机。
“一方面，宅家让在线音频渠道的流量随之上升；另一方面，受线下活动的约束，渐渐的变多的组织和个人参加到音频生态经济体中。”张永昶进一步告知《每日经济新闻》记者，本年一季度以来，喜马拉雅渠道上优质内容不断，不只有威望媒体同步更新的抗疫信息，还招引到100多家博物馆开设电台，完成线上文明传达。此外，张国立、周迅等明星，李佳琦、薇娅等直播红人也参加渠道主播队伍。
不过，在这个特别时期，既要承当社会职责，又要到达商业平衡，对音频企业来讲是一次大考。
“首要，企业应该守住底线，合作社会全体的防疫作业，全力保证职工健康，有序推动复工复产。并结合疫情期间客户的实在需求，发挥渠道优势，比方推出战‘疫’专题，经过疫情动态、疫情科普、线上义诊为用户更好的供给足不出户的一站式信息服务。”陈强表明，作为音频界的“老大哥”，蜻蜓FM敏锐地发现，跟着假日延伸、开学延期，用户丰厚精神生活的需求凸显，因而，“咱们渠道将很多优质付费内容进行限时免费，敞开‘宅家云直播’系列课程。”
对此，张永昶亦表明，完成社会价值和商业平衡并不抵触，“疫情期间，喜马拉雅建立抗疫专项小组，打造抗疫专题、联动主播与上下游生态协作伙伴推出好内容等行动，累计送出逾1000万份的喜马拉雅15天免费会员运用权益，为‘宅家抗疫’供给精神食粮。”
受疫情影响，我们外出活动时刻削减，促进了线上文娱的开展，但之后怎么留存这批短期内添加的用户，对音频职业来讲是一个不小的应战。对此，陈强直言：“疫情期间，音频职业用户量、收听时长等数据都有添加，但对客户的实在需求有何长时间的影响，仍需求调查。”
因而，尽管在2020年头首先弯道超车，但音频职业还需慎重对待全年的改变。
“本年会全面迈入5G和物联网年代。”陈强以为，在这个严重开展机会中，“最重要的必定仍是供给安稳、丰厚、优质的音频内容。音频企业还需求在傍边考虑，怎么生产出更富构思、方式更新颖的音频内容，并让用户更方便地在更多的场景中收听。这是5G年代音频渠道的必答题，有必要做好这些基本功。”
谈到具体做法时，陈强向《每日经济新闻》记者泄漏，蜻蜓FM将在有声书等范畴引入更多优质IP，持续坚持PUGC内容战略，招引更多像高晓松、蒋勋、许知远这样的名人大咖参加，带来更多精品头部节目。一起，还会持续深化全场景音频生态的建造。
