编者按：本文来自微信群众号“刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者沈丹阳，修改 赵思强，36氪经授权发布。
有智能手机的当地，就有我国出海App。
2019年，国际见证了“我国智造”。
印度贫民窟中的一般人，在我国出海短视频上变身网红明星，完成了人生逆袭；国际版抖音TikTok风行全美，成为现象级互联网产品；中东的土豪与美女主播，在我国直播渠道相遇，演出了一场浪漫的爱情故事；日本网民与咱们隔着海，一同沉迷在“大吉大利，今晚吃鸡”的高兴之中；韩国当下人气最高的“防弹少年团”，引领百万粉丝一同玩转我国出海短视频；在悠远的巴西和狂野的非洲，我国App的身影相同清晰可见。
短视频、直播、交际、游戏、影视综艺等“内容出海产品”，在不同的国度中，闪烁着相同耀眼的光辉。
有智能手机的当地，就有我国出海App。
假设没有，别急，他们必定在路上。
我在印度当星探
“大四学生靠赶海视频月入20万”、“农妇村里做自媒体收入破万，平均工资比上海高”、“黑龙江抚远新渔民粉丝百万、经过直播发家致富”...... 这些互联网产品改动国人日子的故事，咱们近几年听了许多，渐渐变得见怪不怪。
然而在印度，一场由我国短视频产品带来的革新，才刚刚开端。
奥恰（Orchha）是印度中心邦的一个小镇，从首都新德里到此要6个多小时，换乘两次交通工具。这个人口还未过万的村落中，已有超越1000人运用短视频，有近百位网红。
文武双全的印度公民，图源：汹涌新闻
我国女孩高晨的作业，是在印度当“星探”，开掘有潜力的草根网红。
她曾跟媒体共享过自己的故事。在印度，高晨与团队搭档频频地造访各个村落、贫民窟，一来教当地人智能手机的运用方法与拍照短视频的技巧，二来也能开掘有才调、适合做网红的人。
奥恰也是高晨发现的“新大陆”。
Kajul是村里的一个一般姑娘，靠做农活为生。她将耕耘的日常拍成短视频，在网上爆红；Komal本是一个依附于老公日子的家庭主妇，她从小酷爱跳舞。在触摸了短视频之后，Komal将自己跳舞的场景展示给网友，吸粉许多。老公本不肯她出头露面，但Komal每月经过拍短视频取得的收入竟远超老公，这让Komal取得了更多的自主权，家庭位置也随之提高；Ganesh是一名戏法师，由于患口腔癌，生病在家没有作业，还因看病欠了许多外债。短视频呈现后，他把素日里给福利院儿童扮演戏法的场景拍下来，变身为网红戏法师，经济状况也大有好转。
为儿童扮演戏法的Ganesh，图源：汹涌新闻
这些故事的背面，有我国短视频产品的身影。
阿里旗下出海印度的短视频Vmate在印度推出半年，月活用户数量从3000万增长到5000万。字节跳动的抖音国际版Tiktok已在印度具有超越2亿用户；相聚年代推出的短视频Likee相同在印度具有超越6000万月活用户。
这些“Copy from China”的产品，正在重塑印度下沉社会。
东南亚公民，一同追剧吧
曩昔的一年中，咱们曾为烧脑剧《权利的游戏》痴迷不已、为爽剧《丧命女人》大喊过瘾、为《别人即阴间》《爱的迫降》狂磕“国际CP”。地球的另一边，东南亚公民也在狂热地追捧我国电视剧。早在上世纪90年代，《还珠格格》《神雕侠侣》便在东南亚区域，掀起过狂潮。
2019年，国产剧出海加速。
国内大热的《陈情令》《庆余年》《长安十二时辰》《东宫》，纷繁登陆东南亚商场。
《延禧攻略》《如懿传》在越南播出后，文明效应空前：剧中的经典台词被广为流传；古典唯美的宫殿服饰引起了cosplay风潮；当地女人更是纷繁仿照妃子们的妆容；还有越南粉丝因而喜欢上了我国历史，自行在网上查阅相关材料，研讨得不亦乐乎。
2019年热度空前的IP改编剧《陈情令》，在泰国也引起了剧烈的反应。该剧主演在泰国的粉丝见面会，开票当日便销售一空，黄牛票价格翻了数倍却一票难求。
陈情令在Netflix上线
年底国内的播出的《庆余年》，在海外比国内更火，一度有传言称，《庆余年》在国外的更新速度比国内快。英文版《Joy of life》单集的播放量高达66万。
海外粉丝乃至发来了越洋谈论，一位名为RoseNzieg的网友，对范闲睡觉用的枕头宣告赞赏 “真是个硬核男孩啊！居然枕在石头上睡觉”。这条留言下，另一位名为BBQ的网友回应道“我国古代人睡在瓷器上，一来由于凉快，二来能够坚持发型潇洒如初。”
一向被业界所质疑的国剧出海贸易逆差问题，也在近几年得到了好转。2016年，国产剧出口金额仅为2.97亿，不到进口的一半，逆差高达5.17亿元，这一数字在次年削减为2.29亿。
2019年，“爱优腾”三大在线视频渠道各自布局海外。优酷与Netflix达到内容协作，腾讯推出海外版WeTV落地泰国，爱奇艺则与马来西亚媒体Astro携手，一起拓荒当地商场。凭借本身的优势，“爱优腾”在加速国产剧海外输出的一起，也提高了剧集出海的发行价，据猫眼研讨院年度陈述中的多个方面数据显现，头部剧集现价格可达10万美元/集。
剧集出海的国家也不再局限于东南亚。北美、非洲、韩国、日本等地也逐步成为国产剧输出的首要国家。
美国政府都惧怕TikTok?
美国是互联网呈现最早的国家，也是互联网产品形状最老练的区域，这儿孕育出了Facebook、Netflix、Google+等许多国际互联网巨子。此外，美国的人均消费水平一向处于国际领先位置。
北美商场也一向是我国互联网公司最想降服、却屡次受挫的当地。
近年来却有一个破例，抖音国际版TikTok力压Facebook集团旗下一众产品，风行全美。
刺猬公社在“TikTok在国外终究有多凶猛？”一文中，曾具体的介绍过它的故事。
Tiktok在美国，正如抖音在国内，现已浸透到社会的各个领域。
美国各大干流媒体相继入驻TikTok, 用短视频圈粉年青受众；顶流明星卡戴珊、施瓦辛格、憨豆先生和乔纳斯兄弟等全部注册个人账号；当地尖端体育赛事NHL、WWE也与TikTok达到内容协作；许多当红音乐人更是经过TikTok宣推自己的新著作。
华盛顿邮报主编，在办公室耍宝的短视频
我国短视频产品在美国引起的“病毒式”传达，引起了当地政府、乃至军方的重视。
2020年刚开端，美国陆军便公布了一条指令：制止战士在政府发放的手机上运用TikTok软件。
“它被认为是个网络要挟，有或许走漏国家机密。” 陆军女发言人奥乔亚中校，在承受外媒采访时说道。
而就在两个月前，美国陆军还在TikTok官方账号上，经过短视频来招募新兵。
陆军公布了TikTok禁令后，美国海军、空军也相继公布了相同的指令。
酷爱TikTok的美国战士们，图源：Buzzfeed News
政府与军方的镇压，并没有浇灭美国民众对TikTok的热心。
TikTok变成了社会舆论事情的产生地，与国内的微博较为类似。
近期，美国的医护人员参加到TikTok用户大军中，以“扮演+说唱”的方法为群众遍及日常医疗常识。一位名为Nurse Holly的TikTok用户，没有掌握好标准，在短视频中说“防备两性疾病的最好方法，便是禁欲”。视频一经宣告，引起群众哗然，社会各方纷繁批判其观念有误，且片面性地干与别人私日子。
此前，还有一位用户名叫D Rose的护理，在TikTok上发布一系列仿照自己患者的短视频，来吐槽“患者成心装病”。这些短视频一度上了TikTok的抢手话题榜，引起评论许多。
2020年，美国行将迎来新一届的总统大选。上一届推举中，Facebook妄图使用政治广告影响成果，有了如此先例，美国政府对TikTok的监管只会日益加强。
中东土豪，在线求真情
提起中东，多数人的印象是“宗教文明浓郁”、“终年形势动乱”。它的神秘感，从未因互联网年代的到来有一丝褪去。在这片大陆上，人们的交际方法遍及趋于保存，没有亲缘联系的男女互相间不能够往来过密。公共文娱场所在中东也不常见，就连为数不多的商场和饭馆，都要将不同性其他顾客分隔招待。
中东女人尽管穿戴保存，但仍旧具有对美的神往，图源：TLD网
很难幻想，在这样的社会环境中，有着强交际特色的直播产品会遭到群众的追捧。
事实证明，中东公民的线上交际需求，是火急而遍及的。
在中东的海湾六国：沙特阿拉伯、阿联酋、卡塔尔、科威特、阿曼和巴林岛，互联网的浸透率早在2018年便已超越84%，当地的互联网职业由于短少出资与人才，开展缓慢。西方国家的互联网公司，除了几个巨子已在中东布局，其他公司对这块商场并不看好。
我国的互联网公司，便成了拓荒中东商场的先行者。
相聚年代与北京米可国际，分别在中东推出了“交际+直播”方法的手机应用程序：Bigo Live与Mico。产品上线后，敏捷遭到了当地用户的重视与喜欢。
中东主播们，图源：36氪
众所周知，中东的特产是土豪。
土豪和线上直播，可谓绝配。
据外媒报导，中东的土豪们在线上主播的直播间中，挥金如土。曾有沙特的一位土豪，为了打赏摩洛哥的女主播，不吝深夜开车几十公里去买充值卡，最终二人喜结连理。
当地一位寡妇经过直播营生，成功脱贫；硕士毕业生的直播赏金可比美当地大校…...此类故事曾出不穷。
中东实在的日子中对交际的压抑，在线上找到了出口。主播之间也会相互观看互相的直播，以打赏的方法，礼尚往来。与金钱比较，树立一个杰出且广泛的交际圈，是中东线上用户更深层的需求。
日本网友也吃鸡
互联网公司东渡的故事，早在2007年便开端了。
首先试水的，是其时如日中天的百度。刚宣告敞开国际化，百度便将日本设为榜首站，并聘请了Sony的上一任董事长出井伸之为其出谋划策。次年，yahoo日本事务副总裁井上俊一参加百度，担任日本区总裁。
其时的日本搜索引擎商场，Goolge与yahoo两家独大，占有近90%的比例。百度用尽了全身力气，也没有溅起任何水花。2015年，挣扎了七年的百度，悄然退出日本商场。
另一边，阿里UC的首席执行官，俞永福也曾在2013年揭露表明，“日本仍旧是咱们清晰要阶段性抛弃的商场”。
互联网工业环境比较关闭，是日本商场的首要特征，也是劝退了许多我国出海企业的根本原因。
直至2017年，国内的两款互联网产品打破了沉寂的局势。
一个是网易手游《荒野举动》，另一个是日本版抖音Tiktok，两者仅用了三年时刻，便在日本商场中占有了一席之地。
日本的游戏玩家首要特征是：游戏文明独特性较强，导致许多海外公司初期“不服水土”；由于社会压力比较大，日本玩家更喜欢无压力的休闲类游戏，爱尔兰的一款消除类游戏“梦境家乡”在日本热度极高；玩家更垂青本身的游戏实力与技巧，对夸耀性的排行榜比较排挤。
国内大热的吃鸡游戏《荒野举动》，使用了日本玩家喜欢本乡IP的特色，与当地闻名IP《进击的伟人》《新世纪福音战士》等联动，成功打入商场。此外，网易手游固有的强交际特色也为其招引了许多年青玩家。
2019年，《荒野举动》一起当选日本苹果与安卓体系年度“免费榜”“热销榜”前十名。
Tiktok则抓准了日本的宅文明，投入了数亿资金用于引入明星与达人。
E-Girls
在Twitter上具有400多万粉丝的演员木下优树菜，一举被TikTok签下；具有国民热度的女子偶像集体E-Girls入驻Tiktok后，也为其带来了很多的年青粉丝。在积累了必定数量的用户集体后，TikTok在日本大规模运营“集体挑战赛”，极大地提高了用户活跃度与留存。
2019年，TikTok曾两度占有日本App免费榜榜首。
防弹少年团也爱TikTok
出海韩国的状况，和日本有些类似。
TikTok仍旧是赢家。
2019年底，一首韩国歌曲《Colors》，经过TikTok在全球盛行开来。这首歌始发于2016年，由于不是原专辑的主打歌，也没有特其他宣扬，歌曲其时体现并不出彩。2019年夏天，《Colors》被用在TikTok短视频布景音中，竟引起大规模传达。截止12月17日，其在TikTok上的累积播放量超越3亿次。
《Colors》在TikTok上引发的视频挑战赛，图源：我国经济网
韩国版TikTok相同备受顶流明星的喜爱。
防弹少年团
BTS（防弹少年团）是时下韩国人气最高的男人组合，“替一切生长中的少年挡住四方的捆绑和成见”是他们的成团初衷，TikTok的多半用户也是青少年。2019年9月25日，防弹少年团正式入驻TikTok。注册官方账户仅3个半小时，防弹少年团就取得100万粉丝，13小时后粉丝量超200万，5天后粉丝量近400万，视频点赞次数过亿。
防弹少年团登上年代周刊
2019年的TikTok“韩国艺术家Top10”榜单中，防弹少年团高居榜首，紧随其后的是BLACKPINK、TOMORROW X TOGETHER、车银优等韩国当红组合和演员。
另一边，《明日方舟》《第五品格》等手游产品，相同在韩国取得了亮眼的成果，数次登上当地抢手手游榜单。对国内手游出海公司来说，韩国商场开展迅猛，用户集体偏低龄化，付费习气好。
2020年，仍处于蓝海的韩国手游商场，也将迎来更多我国出海游戏公司的剧烈比赛。
走，去南半球瞧瞧
同处于南半球的拉丁美洲与非洲，是我国互联网出海公司一起瞄准的新商场。
内容出海产品的几大玩家也已连续进场。
巴西是全拉美经济总量最大的国家。猎豹移动、美图、虎牙、快手、字节跳动均在此推出了自己的内容出海产品。快手在此推出了国际版短视频Kwai，在2019年斩获了700万用户留存，下载量位居巴西商场前五。抖音国际版TikTok也迎面赶上，加速巴西商场的争夺，现在体量稍落后于Kwai。
2020年Kwai与TikTok的巴西之战，或许会演出更精彩的情节。
悠远的应许之地非洲，有着比印度更宽广、更下沉的商场。
这儿文娱至上，人们追逐及时吃苦，“今朝有酒今朝醉”。在非洲作业过的人曾戏称，部分非洲国家盛行的文明是“住最破的贫民窟，穿最贵的阿玛尼”。
这让我国出海非洲的企业瞄准了文娱工业。
不得不提的是，我国的移动手机制造商在非洲的霸主位置。自2006年进入非洲商场，传音用了近十五年的时刻深耕于此，非洲商场占有率48.71%、年销售量过亿、口碑排名榜首，是这家低沉的我国公司上交的成果单。
图源：腾讯科技
当智能移动手机在非洲不断遍及后，短视频产品随之呈现。
我国的出海产品，仍旧是这个赛道的首要玩家。传音旗下的短视频Vskit，与抖音国际版TikTok，不断探究着非洲下沉商场。现在来看，手机霸主传音系的Vskit占有优势，带领着渠道头部和腰部的KOL，打造出了非洲版“老铁文明”。
非洲短视频Vskit宣扬图
具有54个国家的非洲，商场潜力巨大。我国互联网出海非洲的船，也才刚刚扬帆。这片炽热、饱满又野性的大陆，必将承载更多我国出海公司的愿望与野心。
无论是北美、拉美、印度、东南亚、中东、日韩、非洲，仍是没有大规模打破的欧洲与澳洲商场，我国互联网公司不断打破着时刻、地域与文明的差异，用一个个产品连接起国际各地的人与故事。
这些被串联起来的瞬间，在互联网上完成了“天边共此刻”。
参考材料：
[1].《Social apps in the Middle East are Chinese-made?》.TLD Weekend.2018年6月16日
[2].《Tiktok韩国发布2019年度榜单 防弹少年团稳居首位》.艾米攻略v.2020年1月14日
[3].《App手游出海韩国，你有必要了解这些“潜规则”！》.艾米攻略v.2019年11月5日
[4].《2020全球床头趋势猜测·非洲篇》.36氪出海.2020年1月16日
[5].《非洲文娱2019，上市收买全都有》.36氪出海.2020年1月8日
[6].《快手进入巴西，这次走在了抖音前面》.36氪出海.2020年11月13日
[7].《在中东收割土豪》.虎嗅.2019年11月11日
[8].《2019全球手游APP商场陈述—日本篇》.36氪出海.2020年1月15日
[9].《百度出海那些年：“感觉错过了一个年代”》.搜狐.2019年1月26日
[10].《我国女孩在印度当“星探”，教会这些女人如何用视频改动明永》.界面新闻.2019年11月13日
