——焦虑中据守，改变中转型
2019年上半年，一本人们几乎没有听过的书，《狼道》，在抖音卖出了一百万册。2019年年底，图书界的IP之一许知远，走上了直播途径，五分钟卖了一万册《单向历》。作为人们形象之中最慢，最传统，也最要求受众时刻的一种传达方法，图书，好像正在融入这个越来越快的国际。与此同时，做书的人和读书的人，也在用渐渐的变多元的好书告知国际，咱们还在据守——用一种更敞开更新鲜的方法。
●产品篇
有增加，但短少焦点
2019年我国图书业前三个季度的码洋，已与2018年全年码洋适当。
最受商场欢迎的小说仍是咱们耳熟能详的“经典”，比方《活着》、《追风筝的人》。
热销书作家大冰、张嘉佳等提升热销五年或以上的长销IP。
“途径下沉”、“流量分解”的互联网玩法让地摊年月的贱价书东山再起，《狼道》等书借此大卖。
前史读物中搞笑段子和漫画易成爆款。“半小时漫画”系列、“假如前史是一群喵”系列收割了流量年代的盈利。
童书产品商场不断细分，制作更多戳中家长痛点的新概念。比方幼小联接、桥梁书，以及主打心情办理、习气养成、数学思想、编程教育等读物。
儿童文学热销榜仍旧被曹文轩、杨红樱、沈石溪、郑渊洁等顶层作家所分配。
音频、开发课程等增值服务成了拓荒商场的利器，“米小圈”系列是其间一大模范。
●途径篇
有立异，但不行确认
2019年，图书零售业天平持续向线上歪斜。线上图书出售的价格空间已被压缩到最小。
新华书店、高校书店等实体书店在方针支持下着力新业态，多个社区阅览中心构成。
阅览推行组织昌盛，并向女人和儿童集体歪斜。
书展和书博会上，VR、3D等纸电声全介质元素成为重要特征。
出书业在营销侧的出现方法愈加多元。豆瓣、微博和微信等交际途径构成社群效应，抖音、快手、B站、直播等视频途径构成流量效应。
图书公司和电商纷繁进驻短视频、玩转直播带货。不过，真正将图书抖音号做大做强者屈指可数。
数字阅览蔚成风气，出书组织抢先进军有声范畴。喜马拉雅FM、懒人听书、蜻蜓FM、掌阅、樊登音频途径等成为出书社的喜爱目标。
●人群篇
有升温，人物愈加多元
2019年，出书业人员活动相对频频。青年修改在岗时刻大致在1-3年之间，商场性活动增大，周期变短，回流逐步升温。
互联网+的思想逻辑对图书从业者提出转型要求。图书修改逐步从单一的专业性人才转向“产品司理”式的复合型人才。
途径的拓宽打破了传统组织媒体的言语独占，读者与书评人之间的边界变得含糊。交际化和实用性仍是群众阅览功用中坚趋向。
女人线上途径购书份额不断上升，男女用户根本相等。新生代爸爸妈妈集体让亲子阅览成为刚需，为商场注入微弱力气。
●行为篇
有改变，改变中供给或许
“抖音带货”成为了图书热销最重要的新途径，粉丝效应显着。
碎片化阅览趋势使得画重点式的领读视频敏捷盛行。文化娱乐消费体会之间的边界进一步打通。
移动互联网全面发掘消费场景，音频前言从头兴起，“听书”成为最重要的阅览方法之一。有声书撑起了途径流量和收入的半壁河山。
商场的火爆使干流途径布局动作不断。音频工业，也在逐步占据“高档”的新闻场域。音频新闻、播客成为了大“内容出产”职业寄予厚望的一支重要力气。
策划/许云泽
撰文/新京报记者 董牧孜 杨司奇 李永博 徐悦东 张婷
