编者按：本文来自微信大众号“财经涂鸦”（ID：caijingtuya），作者金磊，36氪经授权发布。
据公司情报专家《财经涂鸦》音讯，在天猫发明2684亿元“双十一”新成交额纪录的一起，阿里巴巴挑选悄然入股天鲜配（上海）科技有限公司（以下简称“天鲜配”），后者本来隶属于蒙牛集团新零售事业部。
天眼查信息显现，阿里巴巴和蒙牛集团别离认缴1.5亿元人民币各自持股50%。《财经涂鸦》得悉，分众传媒相同参加出资了天鲜配，不过尚未在工商信息上得以表现。
天鲜配与“主动售货机”的业态相似，首要以掩盖社区场景为主，详细而言即在部分居民小区投进智能冰柜，用户则可以终究靠在淘宝、天猫线上渠道或许扫描冰柜上的二维码选购产品，在配送完结后可通过输入暗码或再次扫描二维码取货。
《财经涂鸦》查阅天猫渠道后发现，天鲜配现在已掩盖上海、南京、杭州、武汉、长沙、青岛、乌鲁木齐等15座城市的近600个社区，绝大多数为江浙沪的首要城市，并无北方城市，不过在新疆乌鲁木齐市和哈密市总计有4个智能终端。
从产品品类来看，天鲜配渠道共分为鲜奶、酸奶和其他（仅有乳品）三大类，算计25个SKU，销量最高的为185ml每日鲜语和220g北欧芝士风味酸奶。
为了可以入住更多的小区，天鲜配现为新开业社区供给30瓶每日鲜语及其他福利，不过到发稿时店肆暂未回复有关加盟形式、费用等其他细则。
天鲜配方面将这一订奶渠道概括为“线上渠道订奶，楼下智能冰柜取奶”的新零售形式，旨在处理传统订奶到户不新鲜、不快捷、质量低的三大消费痛点。
其间，蒙牛集团首要担任该流程的上游，即供给新鲜的牛奶饮品，而阿里巴巴则首要担任配送环节，包含下单、办理配送时刻、冷链运送等。
换言之，天鲜配通过运用大数据、移动互联、主动化等技能及智能终端设备，交融线下线下，并供应链、仓储及配送三方面均具有自己的齐备系统，然后重构人、货、场三者之间的联系。
这与马云在2016年10月提出、张勇（逍遥子）数次完结进一步解读的阿里巴巴“新零售”概念适当符合。
但不可否认的一点是，天鲜配这一形式其实并不新鲜，“最终一公里”的新式便当店以及“最终十米”的无人货架，这两种业态在通过2016年和2017年的无限风光后，迄今为止的验证成果是它们大概率都无法跑通。
再有，阿里系出资组织此前在上述新零售业态中也已有所布局和试错，包含蚂蚁金服出资的猩便当和湖畔山南本钱出资的果小美，成果明显不尽善尽美。
而从活跃的视点来看，社区场景的触达、线下流量的空间、乳制品的刚需特点等等，这些都是天鲜配尚存幻想空间的理由，这或许也就是在出资多支创业团队未果后，阿里巴巴挑选与蒙牛集团联手的原因之一。
但试想一下，假如不可以快速铺开满足的点位、掩盖满足多的居民小区，叮咚买菜、每日优鲜、盒马鲜生、京东到家等等前置仓及各种买菜到家的形式仍然会带来巨大的冲击，天鲜配乃至毫无优势可言。
因而，天鲜配的大规模扩张好像已箭在弦上；但终究成果怎么，阿里巴巴又究竟想要什么，新零售的下一个新业态究竟在哪里，现在来看都全部悬而未决。
