编者按：本文来自微信大众号华盛学院，作者Oliver，36氪经授权发布。原标题为《首日翻倍！周鸿祎旗下鲁大师超乎你幻想？》
鲁大师获近300倍认购，上市首日翻倍。十几年前，在windows后缀仍是XP的年代，对许多电脑小白来说，鲁大师这个软件是装机必备。电脑功能怎么，主机、硬盘、CPU哪个好，只要用鲁大师跑跑分，心里就有底了。快捷有用让鲁大师火爆一时。跟着移动互联网替代PC，鲁大师已经在人们的视界中淡出，直到最近鲁大师提交招股书，周鸿祎的安防新地图出现在了人们的视界中，上市首日，翻倍，人们才发现鲁大师活的很好，周鸿祎手下的公司其实也一向跟着年代在跑的很好。
行情来历：华盛证券
鲁大师究竟做对了什么
鲁大师在不声不响中，成为了我国最大的个人电脑硬件和体系评测及监控软件的第一名，每次在重装电脑的时分或许装新机的，大多数人都会下载。鲁大师在测评软件PC端市场份额达到了98.8%。
除此之外，鲁大师的活泼用户数也日积月累。鲁大师在PC衰败的时期经过对移动端用户需求的满意成功勃发第二春。
材料来历：招股书、格隆汇
与它的主营事务转化休戚相关，鲁大师除了PC端和移动端的硬件检测以外，又在后来推出了安卓手机双开软件DUALSPACE，以及便利游戏爱好者在电脑上玩手机游戏的软件手机模仿大师，以及检测手机AI功能的ALmark。尽管从日落西山的PC事务知名，可是鲁大师从未停下自己的脚步，不断用新的产品与软件吸引着人们的重视。
材料来历：鲁大师
材料来历：鲁大师
双开软件，以及手机模仿等软件的敏捷盛行大大便利了人们的日子，也让鲁大师在移动年代抓住了人们的需求，取得更多的用户，做对了工作，钞票会随之而来。
鲁大师的事务与爆发点
材料来历：招股书
线上广告服务供给主页导航、迷你页弹窗弹出，条幅广告服务等，跟着活泼用户的上升，鲁大师的线上广告也越来越有价值。
线上游戏事务于2016年4月开端线上游戏事务，凭仗大数据分析才能，对玩家的需求有着深化的知道。鲁大师的游戏事务包含网页游戏与手机游戏等，现在网页游戏占首要营收部分。
电子设备出售事务鲁大师在很短时刻建立了以二手手机出售为主，智能设备为辅的硬件设备出售事务，这项事务的推出为鲁大师的营收带来了巨大的增加。
材料来历：招股书
鲁大师的腾飞点，在营收上，除了传统的广告事务曩昔三年迎来爆发性增加，新推出二手手机出售事务，也为鲁大师带来了很多的营收。净赢利上的奉献，首要来历于广告事务以及游戏事务的开展，二手手机出售事务毛利率稍低会导致在赢利方面奉献较少。
鲁大师的隐忧
鲁大师从软件供货商转为硬件供货商有着天然的坏处，最显着的表现就反映在毛利率上。伴跟着不断增加的全体营收，鲁大师的毛利率却呈逐年递减趋势。尤其是在2018年，毛利率从2016年的86.5％、2017年的83.6％骤降至49.8％。鲁大师在电子设备出售方面的收入分别为40.8万元、231.7万元和1.02亿元，2018年的二手手机出售收入超越8000万元，同比增加约60倍。而二手手机的出售毛利率又远低于智能手机配件的毛利率。未来电子设备的毛利率一向坚持较低水平。
材料来历：招股书
除了新事务的低毛利率，广告事务也存在输血现象，曩昔三个财年，鲁大师从360集团取得的广告收益分别为4690万元、5060万元和7180万元，在同期总收入中的占比分别为67.2％、41.5％和22.4％。鲁大师的广告大客户之一便是360，这其间或许存在输血现象。
材料来历：招股书
总结：鲁大师在曩昔三年事务上，从简略的PC以及移动硬件监测服务，拓宽到了十分顺应年代需求的安卓手机双开，PC端手机模仿事务等，使得360的活泼用户稳定上升，在事务上鲁大师从营收上单一的广告事务，敏捷开展了游戏，智能硬件出售等事务。营收和赢利两方面都增加敏捷。但一起鲁大师也存在，新事务会拉低毛利率，广告事务上与母公司买卖过多等问题。鲁大师的曩昔做的很好，鲁大师的未来会怎么样，还需要时刻带给咱们答案。
