每年秋天都是手机厂商们扎堆发布新品的时分，5G的到来让本年的战役愈加胶着。各大品牌的比赛，不只限于屏幕本质、摄影功用、硬件体系、电池续航等底子装备，5G的应对计划，包含天线、射频、散热、机身内部结构规划等，成为2019下半年旗舰机型尔虞我诈的新增焦点。
中兴、华为、三星、vivo均已参加5G手机榜首阵营争夺战，其间vivo和华为比较急进，现已别离发布两款5G手机，在速度和数量上抢先。
依据今天头条联合抖音发布的《2019上半年手机职业白皮书》，能够看到C端用户的走向改动：在本年上半年重视度超越500万的手机功用中，屏幕功用排榜首位，占有三分之一以上，重视度排在屏幕后边的功用包含芯片、摄影和快充。
而联名款手机和多彩配色这种流行于2018年共同营销方法，在成为标配的一起，不到一年时刻就失去了新鲜感和吸引力。用户越来越清楚，自己该为什么买单。
提到对屏幕的执念，不得不提的便是vivo，近几年来vivo现已成为真实全面屏坚持不懈的推进者。
即便都挑选了瀑布屏的曲面规划，都取消了侧边实体按键，vivo NEX 3的弯折视点也要比华为Mate 30愈加挨近极致。且更重要的是，vivo NEX 3以“瀑布屏”的全新突破性规划，将“刘海屏”远远甩在了死后。在这一点上，vivo彻底能够说直面硬刚了苹果iPhone 11系列和华为。
关于2019年的两个要害词：全面屏和5G，vivo能够说是捏得死死的。
而养成一台换肾新机，需求多久？
vivo的答案是，两年。
重视手机圈的用户会发现，近两年的vivo关于整个品牌和产品的掌握彻底和早年不是一个套路。两三年前，即便vivo的出货量现已跻身全球前五，但是在许多用户眼里，“高价低配”、“蓝色厂妹”仍旧是vivo脱节不掉的形象。
在Hi-Fi、屏幕和摄影上，vivo亦有多年的堆集和立异，但是并不足以支撑品牌走上高端商务旗舰的路途。关于品牌和产品的了解，vivo还没有进入胜境。
（APEX，2018）
真实的迸发，要从2018年开端
2018年3月，vivo推出了APEX全面屏概念机，具有98%的超高屏占比，全球首款升降式屏幕，业界榜首块真实的全面屏，还有在现在看来仍旧抢先业界的半屏指纹解锁技能。
其时的冷艳程度，不亚于乔布斯手里iPhone 4的那块Renita屏幕给人的震慑，也让人想起小米MIX的进场，雷军“全面屏”概念的愿望。而这些从前全部的遥不行及，终究在vivo的APEX身上得以完成。
关于APEX，美国闻名科技媒体Mashable曾点评到：APEX全面屏概念机的呈现，让咱们有时机一睹手机规划的未来。
这部精妙的规划和前沿的科技结合而成的未来之作，在三个月之后就走进了实际。2018年6月，vivo在上海推出了全新品类才智旗舰NEX，榜初次将手机屏占比拉到90%以上，将APEX身上的升降式摄像头和全屏幕发声技能落地，完成量产。半年之后，vivo就推出了NEX双屏版，在手机屏幕的探究上更进一步。
（vivo NEX，2018）
在年头露脸的APEX 2019，超级一体“无孔化”规划理念，搭载全屏幕指纹技能，是首部具有5G完好功用的手机，也代表了vivo的探究方向。在屏幕指纹识别上，vivo简直以一己之力，推进手机工业在要害元器件和中心技能体会的迭代，在业界遥遥抢先。
在5G方面，在5G手机的天线、射频、散热、机身内部结构规划等问题上，提出了平衡功用与体会的突破性处理计划。
（APEX 2019）
也正是根据提早堆集和布局，咱们才看到vivo子品牌iQOO Pro和NEX 3在5G上的优异体现。作为现在性价比最高的5G手机，iQOO Pro 5G预售当天销售额破亿，一个月内完成线上全渠道5G手机累计销量销售额双冠军。
而作为全球首款曲面瀑布屏，初次将屏占比提高到挨近100%的NEX 3，更是在国内没有发布之时，就在油管上被外国网友称为“换肾机”，一部开箱视频5天之内观看量高达四百多万，受重视程度远超华为和三星。
（vivo NEX 3在外媒遭到广泛重视）
除了一骑绝尘的“瀑布屏”外，针对5G，NEX 3选用6天线规划，侧边分布式天线体系和“天线金扣”三项技能，确保信号质量；搭载4500mAh超大容量电池，44W超快闪充和C-DRX省电技能，供给牢靠续航；零感均热板，处理5G高功耗带来的散热应战。
（vivo NEX 3）
改动，并不简单，需求履行的气魄，更需求明晰的思路。
两年时刻，两款APEX，两款NEX，vivo从萧规曹随的不断测验，逐步步入探究职业未来的正确路途，经过真实硬核的产品，完成了品牌晋级的技能流厂商。
vivo新逻辑：产品是因，品牌是果
据IDC的数据，自2017年全球智能手机出货量呈现历史上初次跌落之后，这种不振的状况一向继续至今。2019年上半年，全球智能手机出货量同比跌幅仍为5%。
5G是下一个影响商场的增长点，在5G降临之后的过渡期，增量商场需求立异技能影响顾客的换机需求。
头部厂商们早已嗅出商场的风向。2018年上半年，我国专利数量的半壁河山均来自手机厂商。除了中兴、华为等传统通讯巨子，OPPO、vivo、小米等也意识到技能驱动的重要性。其间，vivo无疑是转型最成功的一个。
涅槃伊始：从头定位底层战略 & 从头整理产品逻辑
2018年8月，vivo发布了面向未来10年的企业中期战略，提出“成为以智能终端和才智服务为中心的全球抢先渠道型科技公司”的战略性开展方针。战略上的聚集，才有了战术上的专心。APEX和NEX的成功，便是vivo看准了方向，猛下弹药的成果。
也正如2019年头，vivo创始人、总裁兼首席履行官沈炜在年会上表明：产品，是全部之底子。作为vivo人，应该有超乎赢利之上的寻求，即vivo人的3个愿望：要有国际一流的文明，产品与品牌。而这三者之间的逻辑，vivo现已整理的满足明晰：文明为条件，产品为因，品牌是果，果不能求亦无须求。因决议果，而“果”自会瓜熟蒂落。
