Z代代在全民消费中所占份额越来越高，助推了新一波的国潮狂欢。从潮牌服饰到国货美妆，Z代代正逐渐成为最热心也最忠诚的国潮品牌支撑者。京东联合WGSN最新发布的美妆潮流趋势陈述显现，95后顾客成为国妆消费主力军，占整个国妆消费人群的31%。
▲WGSN美妆趋势陈述论述本乡主义-中国美妆（C-BEAUTY）
上一年，环绕故宫IP孕育的各类美妆产品风行一时，让不少国妆品牌看到了新的活力。从老国货变身新国潮，从投合潮流到引领潮流，只用了短短两年时刻。东方美学和年青时髦的磕碰、国货品牌和IP的绑缚，交融和溯源合理其道。在掌握当下美妆消费人群结构的改变和理念的晋级后，京东美妆为品牌供给了准确用户定位和全途径营销方案，力推国潮风向标，为国妆品牌的展开搭上“新舞台”。
2011年9月，温碧泉正式入驻京东，敞开老牌国货的电商化转型之路。两边协作的8年间，京东美妆予以温碧泉线上、线下全途径支撑。温碧泉在京东美妆的出售额呈完成了几许式的增加，2017年出售额同比增加超1倍。上一年618期间，温碧泉系列男人产品在京东美妆全国首发，6月12日-6月18日洁面乳出售近20000件。
▲温碧泉京东自营旗舰店
2018年双11期间，百雀羚推出故宫IP定制礼盒，差异于线下主推套装，经过IP协作为好产品赋能，收成了顾客的广泛好评。本年京东618主战场中，6月18日第1小时，百雀羚成交额同比增加489%；在粉丝增速上，百雀羚凭仗近两年的精准营销吸纳新粉很多，位列第一名。
这一系列成果得益于京东和百雀羚日常化的严密协作。百雀羚的管理层、研制团队、商场团队和京东的采销团队、运营团队、策划团队，简直每周碰头；百雀羚研制新品后，常会听取京东定见，后者则会用数据化的方法辅导百雀羚拟定未来方案。京东在百雀羚了解顾客方面发挥了重要作用，用户口碑和重视度方面得到大幅提高。
▲京东美妆618国货美妆品牌出售额排行榜
国内最大的珍珠护肤品牌欧诗漫，在2012年正式进驻京东开设品牌旗舰店，其时欧诗漫的线下实体货台首要散布在三四线城市，挑选入驻京东，一是看中了京东的主体用户——一线城市顾客；欧诗漫更垂青的，是京东“多、快、好、省”的途径定位以及强壮的物流配送系统，借此能够触达更多潜在顾客。
2016年，欧诗漫又在京东开设自营旗舰店。一个途径，两个店肆，在运营上做好区隔是要害。京东抓取后台大数据，协助欧诗漫找出两种形式对应的不同顾客特色，针对不同来历的流量量体裁衣地打开营销，获得了1+1＞2的成效。2017年，京东加大力度在营销侧予以欧诗漫支撑，两个店肆的出售额相较上一年简直翻了一番，欧诗漫京东自营旗舰店的出售额同比上一年增加了300%。
▲欧诗漫京东自营官方旗舰店
京东美妆不断探寻与品牌的协作方法，现已跨过出售途径和营销同伴两阶段，成为能够引导品牌出产、加快品牌晋级的数据途径。曩昔几年，美即的出售额阅历了负增加，在京东的流量和排位也不靠前。了解美即的痛点后，京东主张其赶快进行品牌晋级，从单一的面膜品牌转为归纳的护肤品牌。7月底，美即推出首个高效原液产品线，正式进军面膜以外的护肤品类。自此，美即的出售额回到了正常的增加轨迹，而这次转机正是源于京东大数据对消费趋势的精准把控。
▲美即烟酰胺原液精华液
5月，京东美妆举行“见识京艳，国妆回潮”活动，选定了本年盛行的“潮”方向。在此期间，百雀羚、欧诗漫、温碧泉等品牌在“京东美妆国潮馆”的线下活动中吸粉很多。618期间，京东美妆联合南门书法创始人朱敬一在全国范围内推出“美不等候”专属艺术快递箱。2019年618当天，京东美妆14个国货品牌成交额同比增加100%以上，其间WIS同比增加挨近700%。
国妆品牌气势微弱，国潮燃爆全途径。9月，京东美妆正在展开以“国妆京艳，不涂不潮”为主题的美妆国潮周，为顾客带来很多高品质国潮新品，以及满减、扣头等超值大福利，力求再掀国潮美妆的新高潮。
▲京东美妆国潮周活动促销信息
京东商城时髦居家途径工作群美妆业务部总经理王滔表明，京东美妆的“潮”战略有助于品牌年青化，国潮美妆正契合当下的消费潮流。作为途径方，京东美妆将为品牌商全面赋能，共造美妆新生态，让美妆国潮完成1.0阶段“投合潮流”向2.0阶段“发明潮流”的改变。
