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活动1小时销量破千万京东9月打造购物狂欢第三极

放大字体  缩小字体 2019-09-12 02:05:29  阅读:8196+ 作者:责任编辑。王凤仪0768

继618、双11后,电商购物大狂欢又迎来“第三极”。9月9日,京东推出“99秒杀嗨购日”,在9月再掀全民购物狂欢节。当然,“造节”并不是单纯的“惹是生非”。面临三至六线下沉商场消费需求的迸发,下沉商场成为电商造节的全新打破口。金秋时节,在新的战场上,电商巨子现已悄然开战。

引爆下沉商场 京东“99秒杀嗨购日”完美收官

依据易观本年4月发布的《下沉商场顾客网购趋势洞悉2019》陈述显现,近几年,下沉商场的人均可支配收入和消费开销增速均高于一、二线城市,呈现出旺盛的消费志愿。另一方面,跟着网购的遍及,这部分用户也正逐渐向一、二线顾客看齐,对价格灵敏的一起,他们更倾向于在自己才能范围内挑选适宜自己的质量产品,寻求高性价比产品和服务。

本年8月,京东打通“每日特价”、“京东秒杀”以及“品牌闪购”,将其打造成为京东秒杀事务的全新营销途径。在全新秒杀事务的驱动下,京东“99秒杀嗨购日”将契合低线城市消费人群需求的爆款尖货推向商场,意图是在全国下沉商场掀起一场极致性价比产品的购物狂欢。

9月刚好处在618刚刚完毕、双11还未到来的时刻节点,行将到来的中秋节、国庆节的“假期经济”消费需求旺盛,电商在此刻造节,刚好为用户供给了消费要害。从京东“99秒杀嗨购日”战报反应的数据来看,这场购物狂欢的确调动了三四线及以下城市消费人群的购物热心。活动1小时,销量便打破一千万件,京东“每日特价”频道的全体销量中,三线至六线城市占比55%,下沉商场的消费潜力大迸发。

另一组数据更是表现了低线城市顾客关于“高性价比”产品的需求,飞科剃须刀(FS372)2小时内销量同比增加120%,其间三至六线城市顾客奉献占比60%;adidas品牌销售额达去年同期28倍,其间三至六线用户消费占比60%。不止日用品和运动服饰,在居家日子范畴,低线城市顾客也显现出了强壮的购买力,“99秒杀嗨购日”当天,全屋定制品牌索菲亚销售额同比增加160%,其间三至六线城市顾客奉献占比达68%。

从此次京东“99秒杀嗨购日”全天战报上看,京东秒杀事务晋级后的初次落地便大获成功。一方面,大大满意了低线商场顾客对贱价好物的需求,另一方面,则协助品牌商家完结用户画像、了解消费需求,敲开下沉商场的大门。

产品和途径是“下沉攻略”要害

下沉商场的兴起正引领中国电商迈向新的发展阶段。在下沉商场争夺战中,重噱头、拼把戏的玩法现已不能感动方针顾客,只要真实拿好产品、贱价格去感动用户,取得信赖,才能让电商途径成为低线城市顾客的首选途径。

在刚刚曩昔的8月,京东全面晋级了秒杀事务,更名晋级推出了“每日特价”,要点发力低线商场。“每日特价”虽在叫法上杰出“价廉”,但京东在产质量量把控上也做足了预备,例如凭借孵化产业带,节约产品制作本钱,完结贱价优质品的打造;工厂源头直供方式则省去供货商中心加价环节,确保“价低质量不低”,打造极致性价比产品。作为京东秒杀事务全线晋级之后的首个大型购物狂欢节,“99秒杀嗨购日”撬动了电商造节空白期的消费余热,一起印证了京东掘金下沉商场的决计。

电商造节的结尾也不仅仅局限于造节,还有对潜在消费需求的洞悉和发掘。从京东“99秒杀嗨购日”这场狂欢盛宴中,咱们不难发现下沉商场消费潜力的巨大,也能够看到,质量好物不停步于一、二线城市,价格也不再是影响购买决策的要害,途径和产品才是“下沉攻略”中的要点。途径需求设置更低的参加门槛、更多的参加方式、更高效的营销互动,协助品牌厂商习惯下沉商场的消费特色,完成参加人物的多赢。

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