《财经》新媒体 刘洋 王小贝/文 蒋诗舟/修改
继本年3.15被央视点名后，争议不断的电子烟近来再次成为言论焦点。据报导，美国伊利诺伊州卫生官员在8月23日标明，一患者疑因吸电子烟导致肺部严峻病变逝世，详细原因仍在查询中。尔后，美国电子烟巨子JUUL的CEO凯文-伯恩斯（Kevin Burns）对外标明，电子烟对人体健康的长期影响尚属不知道。“别吸电子烟，别运用JUUL。假如你曾经从未感染过尼古丁，就不要开端运用。”
虽然在安全性上一向遭到质疑，但电子烟仍然是本钱追捧的宠儿。本年以来，已有多个电子烟品牌完结首轮融资，与此一起，环绕电子烟的争议也从未中止，危险几许、顾客究竟是谁、营销标准在哪里……这些问题好像达摩克里斯之剑，随时或许让电子烟职业生变。
电子烟真的火了？
来自国际卫生组织的数据显现，2018年全球约有11亿人有抽烟的习气，其间我国烟民数量居国际第一，共超越3亿人，26岁的小杨就是其间之一。“最多的时分一天三包。”
从上一年开端，在身边朋友的影响下，她以300多元的价格购入了某知名品牌的小烟套装。在她看来，电子烟最大的优点是口味多、不发生二手烟，还能够玩大烟雾。“烟油能够买你喜爱的滋味，在家里抽的话，身上味儿没那么呛，不会让家里人特别恶感。”
可是，国际卫生组织在2019年度《全球烟草盛行陈述》中指出，与传统卷烟比较，电子烟的蒸汽中不含焦油等有害物质，对吸烟者及被逼啃咬二手烟的集体而言，遭到的毒性影响或许会较小，但也并非彻底无害。
现在，不少烟民将电子烟作为传统卷烟的代替品，或期望由此到达戒烟的作用。《财经》新媒体在某电商网站上看到，不少电子烟将“健康戒烟”作为产品卖点大力宣扬。
某品牌电子烟的广告图
但在小杨眼中，用电子烟来戒烟并不靠谱。“电子烟也有尼古丁，之前习气了摄入多少尼古丁，换成电子烟你仍是想抽足那个量，并且电子烟不必停下来焚烧，更简略抽多了。”她向《财经》新媒体标明，“我知道的都复吸（传统烟）了，真正想戒烟的，不会去买电子烟。”
此外，“烟弹”漏油、电池质量不合格等问题，也是电子烟爱好者们常常遇到的困扰。但这并没有阻挠小杨持续购买电子烟。“我觉得有种连锁反应，只需身边有一个朋友开端抽，一群人都会去买，包含之前不抽烟的。”小杨说，“或许觉得它损害没那么大，又挺潮。”
需求端体现火爆，也影响着电子烟制作出产商的数量快速增长。8月29日，清华大学公共健康与技能监管研讨课题组发布《公共健康与技能监管研讨陈述之电子烟工业监管情况陈述（2019）》，指出我国已是全球电子烟最大的出产国与出口国，现在国内现已稀有千家电子烟企业，并且简直每天都会有新品牌诞生。在深圳和广东东莞，许多手机和无人机的代工厂现已全面改做电子烟。
本钱竞相进场，电子烟到底有多挣钱？
与巨大的电子烟出产规模比较，国内的电子烟商场浸透率却体现惨白。观研天下在陈述中指出，到2017年，我国电子烟的浸透率低于1%，未来这一数字若能到达 10%，相应的商场规模或能到达千亿等级。
面临这一蓝海，本钱早已雷厉风行。《财经》新媒体整理发现，本年以来，已有多家电子烟企业完结融资：
2月，益爽电子烟宣告完结天使轮千万元人民币融资；
4月，微珀电子烟完结A轮融资，合计3000万人民币；
5月，福禄电子烟完结天使轮及 Pre-A 轮融资，合计超越1089万美元；
7月，魔笛完结3100万美元A轮融资，小野电子烟取得3000万人民币A轮融资；灵犀电子烟宣告完结第四轮数千万元融资。
8月，刻米电子烟宣告完结千万元人民币天使轮融资。
据电子烟国际网站不彻底统计，2019年上半年电子烟工业融资总额至少已超越10亿元人民币。
丰盛的赢利是招引本钱竞相进场的重要原因。一家深圳电子烟出产企业的出售人员向《财经》新媒体泄漏，现在其公司出产的绝大部分电子烟销往东南亚、美国及欧洲等地，在国内商场的出售虽然刚起步，但赢利可观，一款价格69元的充电式小烟，购买100只的批发价为33元。
从多家电子烟概念股企业发布的年中报来看，电子烟事务已成为其新的盈余增长点。
其间，赢合科技在半年报中指出，上半年合计完成营收9.93亿元，电子烟事务完成营收1.35亿元，净赢利3856.72万元。公司对电子烟事务的快速展开持乐观态度，将持续扩建电子烟产能。
据亿纬锂能发布的年中报，其上半年净赢利5.01亿元，同比翻两番。其出资的电子烟出产商麦克韦尔科技有限公司发生了巨额出资收益，上半年为其奉献3.64 亿元净赢利，占比超越七成。
天风证券研讨所中小市值分析师蒋梦晗在承受《财经》新媒体采访时标明，国内电子烟职业早已展开多年，现在“忽然火爆”，首要是在海外商场的带动下，使更多企业将目光转向了国内商场。在上述出售人员看来，得益于年青集体对电子烟的承受程度较高，加上此前竞赛对手数量有限，因而国内电子烟企业的毛利率遍及偏高。但随着竞赛者添加，国内商场逐步老练，环绕技能和价格的竞赛也将越来越剧烈。
争议电子烟
电子烟，在备受追捧的一起，争议也从未中止。危险几许、顾客究竟是谁、营销标准在哪里……这些问题好像达摩克里斯之剑，随时或许让电子烟职业生变。
争议一：电子烟危险几许？
据了解，与传统烟比较，电子烟经过电源发生热量，经过内部的气化尼古丁设备传递体系发挥作用，电子烟内部气化设备中含浓度不同的尼古丁液体，运用时伴有灯光和蒸汽，使人有吸卷烟的感觉。
事实上，电子烟并非无害。本年7月，国际卫生组织发布《2019年全球烟草盛行陈述》指出，没有依据标明“加热不焚烧烟草制品”的损害小于传统烟草制品，运用这种产品还或许促进原本不吸烟的人染上烟瘾。并且，这种产品仍归于烟草制品，从吸传统卷烟转而运用“加热不焚烧烟草制品”并不算戒烟。
一起，在本年315晚会上，电子烟也成为了批判方针。央视指出，有些电子烟烟液中尼古丁含量标识不标准，有些尼古丁含量超支。烟液发生的气体中可检测出甲醛、丙二醇和甘油。长期啃咬电子烟的青少年，同样会发生对尼古丁的依靠。
315晚会上的点名批判，令电子烟职业轰动不已。亦有电子烟职业人士提出质疑：并非一切电子烟都含尼古丁；假如电子烟中尼古丁含量比卷烟削减90%，电子烟是否应该鼓舞代替传统卷烟；电子烟发生甲醛等问题是产品质量把关不严所形成的。
对此，北京市控烟协会会长张建枢对《财经》新媒体记者标明，现在，电子烟的出产加工并没有标准，出产差异较大。以尼古丁含量为例，现在商场并没有清晰界定电子烟中尼古丁含量，而尼古丁归于剧毒化学品，20毫克便足以致人逝世，吸入20毫克尼古丁含量相当于运用约三包传统烟。现在部分电子烟中，一支就能够达20毫克尼古丁，有的乃至到达40毫克。
张建枢还曾在汹涌问答中标明，电子烟中一般含有二元醇、醛类、烟草特有亚硝胺、金属和其他成分，其间许多都是有毒物质。
图片来历：人民网 吴宜群供图
而另据人民网报导，我国疾控中心研讨员吴宜群亦经过检测发现，市道上有的电子烟烟液中，尼古丁实践含量与标识含量纷歧，乃至数倍于标识含量，或许会给运用者带来更高的健康危险。其间一瓶30mL的烟液，标识尼古丁浓度为3mg/mL，实践整瓶尼古丁含量高达355.5mg。假如按一般运用者每天2mL烟液运用量、每支卷烟尼古丁含量1.1mg核算，相当于每天啃咬超越21支卷烟，这明显超出一般烟民吸烟的数量。
这也提醒了电子烟的另一危险，即职业出产标准纷歧，产品质量得不到有用确保。
一起，在电子烟产品质量问题中，漏油成为“重灾区”。微信群众号“电子烟”曾发布《电子烟电商途径顾客产品不满意度陈述》，漏油是不满意点评中提及率最高的要素。
据《财经》杂志报导，现在市道电子烟漏油严峻的中心原因是，职业竞赛节奏加快，许多电子烟品牌在建立仅两个月就开端发货。
而关于电子烟的出产研制，张建枢则标明，以现在的了解来看，电子烟的出产研制较为简略，出产管控的关键在于尼古丁含量、其他添加物的品种与含量等。
但一起，蒋梦晗也标明，电子烟仍是有必定技能壁垒的。“电子烟的整个雾化体系发生的归纳作用受多个要素影响，包含气流通道、雾化芯结构设计、雾化温度、资料挑选等，这靠仿照在短时间内到达必定出产水平是较难的。”
争议二：电子烟营销的鸿沟在哪？
虽然电子烟好像传统烟草相同会对人体健康形成不良影响，但现在电子烟广告营销的管控却尚属空白。电子烟广告营销的鸿沟在哪，亦成为争议焦点之一。
从传统烟草广告的监管来看，现在烟草广告制止在播送、电影、电视等媒体发布广告；制止在各类等候室、影剧院等公共场所设置广告；制止运用播送、电视、电影节目变相发布广告；与烟草制品商标称号相同的产品、服务的广告，有必要以易于辨认的方法，清晰标明产品称号、服务品种，并不得含有该产品、服务与烟草制品有关的标明。
相关于传统烟草广告营销的监管而言，电子烟广告营销的管控可谓空白。
在简直空白的广告监管情况下，电子烟营销敏捷延伸。大都商家挑选“代替传统烟”、“协助戒烟”作为宣扬要点，其首要方针集体是传统烟民；别的有部分商家则以“潮流生活方法”作为宣扬要点，烘托运用电子烟是新潮、时髦、年青化的消费理念，这种宣扬点则将方针受众扩展至年青消费集体，一起还或许招引非烟民运用电子烟，更简略引诱未成年人、大学生集体测验电子烟。
蒋梦晗标明，虽然现在没有针对电子烟广告营销的监管，但商场大都商家关于电子烟营销都较为稳重，因而经过群众途径宣扬推行电子烟十分罕见。
一起，张建枢以为，对电子烟广告营销应该与传统烟草相同遭到严厉监管。“由于电子烟宣扬的欺骗性很大，部分品牌打着戒烟、对人彻底无害、发生的气体是水蒸气等旗帜进行宣扬，还有品牌以酷炫、时髦为噱头，这种宣扬方法欺骗性很强，对青少年的引诱力特别大，所以咱们建议这种不妥的宣扬应该制止”，张建枢说。
监管呼之欲出 风口何去何从
在电子烟商场狂欢之际，相关监管却仍然较为空白，这是电子烟商场现在乱象丛生的重要原因之一。
据人民网报导，现在，我国对电子烟的监管首要以地方性法规和职业集体标准为主，从全国性法令来看，《中华人民共和国烟草专卖法》并未直接触及电子烟产品。而在全国已揭露文件中，现在仅有一份《关于制止向未成年人出售电子烟的布告》直接触及电子烟办理。
不过，电子烟的监管空白将很快被添补。2019年6月，国家标准化办理委员会官方网站显现，电子烟强制性国家标准的项目进展已进入“正在同意”阶段。7月，国家卫生健康委员会标明，正会同有关部分展开电子烟监管的研讨，方案经过立法的方法对电子烟进行监管。
与此一起，杭州、深圳、秦皇岛等城市先后出台“禁烟令”，将电子烟列入禁烟规模。
关于电子烟的监管，张建枢标明，由于现在电子烟商场十分紊乱，产品出产质量良莠不齐，因而相关部分需对电子烟监管敏捷作出表态。
而蒋梦晗标明，未来电子烟监管类别将归于传统烟草，两者的监管严厉程度将趋近。
一起，她也以为，电子烟商场的风口不会由于监管的到来而消失，由于电子烟的争议首要来历于电子烟中有毒、有害成分，而这首要来历于监管缺失导致产品出产不标准。“关于电子烟的需求是一向存在的，但电子烟企业有必要首先要产品质量上做出确保，其次在广告营销上要清晰指出合规合法的消费人群”，蒋梦晗说。
