猎云网注：据悉，全球群众时髦品牌Forever 21正在预备请求破产维护，公司现金流行将干涸，周转不灵，寸步难行。据知情人泄漏，尽管公司曾活跃寻求融资，但开展缓慢，因而预备请求破产，以求完成本钱重组。谁也没想到，如此巨大的时髦帝国猝然崩塌。那么，Forever 21封闭的原因又是什么呢？文章来历：出资界（ID:pedaily2012），作者：杨莉。
冰冻三尺，非一日之寒。从前风行全球的Forever 21早已深陷泥潭。2016年，Forever 21宣告退出比利时商场，这就像是倒下的第一张多米诺骨牌，触发连锁反应随后，Forever 21先后退出欧美及亚洲商场。
四个月前，Forever 21我国官网、京东和天猫旗舰店暂停运营，正式退出我国商场。值得注意的是，这也是继2009年后，Forever 21第2次败走我国。
Forever 21仅仅职业的一缕缩影。2018年全球最大的女鞋生产商之一的NINE WEST（玖熙）请求了破产维护；英国高街服饰零售商NEW LOOK 2018年年末宣告退出我国商场；2019年8月，从前年入30亿的鞋企富贵鸟退市……眼下，还有很多“Forever 21”们苦苦挣扎在存亡边际。
创业35年，韩裔配偶缔造快消神话
Forever 21曾是最受美国年轻人欢迎的群众时髦品牌。
1984年，韩裔配偶张东文和张金淑拿出打工积储，在加利福尼亚州高地公园镇开设了一家25平米的小型服装店肆，命名为Fashion 21，开端商场方针定位是儿童和青年。
Fashion 21与美式风格天壤之别，在美国时髦品牌中别出心裁。品牌充满着芳华、香甜之感，规划简略轻盈、色彩亮丽。可以说，Fashion 21是一股清流，直击美国商场。
这对从韩国移民美国加州的配偶，凭借着快速、性价比和苦干，很快锋芒毕露。其女儿曾夸耀母亲拿手出售，十分精明，知道什么东西应该卖什么价格。或许是踩中了美国服装商场的痛点，或许是抓住了顾客对价格的需求，Fashion 21欣欣向荣，开店第一年，总出售额就高达70万美元。
1989年，Fashion 21入驻美国加州全景市的PANORAMA购物中心，第一家购物中心时装店落地，开展势头微弱。创始人以为Fashion 21现已成为一个可以“forever”的品牌，所以正式更名为Forever 21，涵义品牌不朽。
自此，Forever 21一路高歌猛进。1997年，踩着每6个月就开设一家新店的节奏，Forever 21现已具有40家店肆。然后，Forever 21一向乘胜追击，从一家小型服装店肆，摇身一变成为美国出售量排名前5位，坐拥全球500多家连锁店的快时髦巨子。据2013年福布斯数据，Forever 21创始人配偶身家高达45亿美元。
现在，依旧可以看到往昔对Forever 21品牌的介绍：美国年轻人最喜欢的服饰品牌，曾多次出现在抢手美剧中，比方《Gossip girl》和《日子大爆炸》，美国年轻人对Forever 21的喜欢程度可见一斑。
但是，局势急转而下。迫于运营惨白，营收晦气的困境，Forever 21先后退出欧美、亚洲商场，乃至两次败走我国，表现乏力。创始人张东文曾在议论运营哲学时表明，流转业不是100米短跑，而是马拉松。但是，敏捷兴起的Forever 21，现在却在这场马拉松赛事中后劲不足。对企业而言，融资不顺，现金流告罄，周转不灵，任何一点都或许成为丧命一击。
这一次，濒临破产的Forever 21，或许真的要永久停留在35岁了。
两次败走我国，“底子就不是我国女孩穿的款”
我国商场向来是兵家必争之地，Forever 21也不破例。
2008 年，Forever 21正式进军我国商场。但是，Forever 21现已失去抢占商场的良机，再加之选址过错、店肆面积过小以及质量等问题，不到一年，Forever 21黯然离场。这也意味着，Forever 21的第一次我国掘金之旅，宣告失利。
但是，没人可以抵御我国商场的引诱。2011年，Forever 21再次归航。这一次，Forever 21首先开设了我国官网和淘宝商城旗舰店，大有一雪前耻的决计。值得注意的是，Forever 21走电商道路，要比为人熟知的有ZARA、H&M早得多。惋惜，多样的样式和超低的价格依然没有在我国商场掀起太大的波涛。
一拳头打在了棉花上。或许是根据第一次溃退我国的经验，Forever 21在我国商场开店有些畏手畏脚。声称“未来将在我国更多城市开设门店”的Forever 21，2012年至2017年在全国开店数量仅有22家左右，但是其主要的对手如优衣库、ZARA、H&M、GAP等世界快时髦品牌一向大举扩张，不断分割我国快时髦商场。
此外，样式风格、质量、店肆选址等问题依旧是Forever21的丧命伤。不少我国顾客在网络吐槽：“Forever 21底子就不是我国女孩穿的款。买了三次，三次都是坑，从质量到版型，彻底不符合我国商场。”还有顾客直言，“这个牌子的确挺鸡肋的，感觉是来晚了，ZARA和H&M现已根本独占快消商场了。”
我国顾客不买账，Forever 21寸步难行。从2018年末开端，Forever 21连续撤出武汉、重庆、西安、郑州、香港等多个城市，其在台湾最终一家门店也不了了之。2019年4月29日，FOREVER 21我国官网、京东和天猫旗舰店暂停运营。随后，我国线下门店清仓促销，正式退出我国商场。
至此，Forever 21的第2次我国掘金之旅，相同以失利告终。
我国商场仅仅Forever 21失利的“冰山一角”。据悉，Forever 21在英国的门店也在减缩，而日本的首家旗舰店现已封闭。据澳洲当地媒体曾曝出，Forever 21销量一向继续低迷。
ZARA、H&M...快时髦乏了。
国潮开端兴起，击碎这条轻视链
快时髦在我国历经十余年的开展，阅历了2008年到2012年张狂的扩张期，越来越多的快时髦品牌参加这股激流，跑马圈地。但是近年来，因为消费集体的改变以及奢侈品和潮牌的围歼，快时髦品牌的生计变得益发困难。
事实上，不仅仅Forever 21表现乏力。据了解，从2017年2月开端，ZARA就封闭了我国区最大的旗舰店；同年7月，H&M抛弃了每年在我国新增10%至15%家新实体店的方针；C&A也封闭了坐落成都春熙路的全国首家旗舰店……快时髦品牌圈一时间呈唱衰之势。
各大品牌都开端了转型之路。妄图保持在顾客心中的吸引力，在互联网年代站稳脚跟。但实际上，品牌鱼龙混杂、产品良莠不齐，单纯妄图用互联网赋能，发作的作用是微乎其微。
在我国，Forever 21一向短少本土化和差异化的打法。尽管在欧美有不少大牌和明星为产品站台，但是在我国区并没有区域代言人，群众关于品牌的认知度偏低。
而众多快时髦品牌的衰退，也直接表现了国潮的兴起。十年河东，十年河西，国潮兴起，它们“知耻然后勇”，夺回从前被外国品牌抢走的蛋糕。
2018年被称为“国潮元年”。仅2018年上半年，淘宝就新增了100余家国潮店肆，优质的国潮原创店肆在淘宝已有300家之多。一起，《2019“新国货”消费趋势陈述》也指出，我国消费结构正发作新一轮晋级与革新，顾客对品牌质量的重视度正在提高，更多高质量、高价值的我国品牌产品遭到顾客喜爱。
