编者按：本文来自微信群众号“歪道道”（ID：wddtalk），作者 歪道道，36氪经授权发布。
1997年中国队冲击世界杯失利，老榕看完比赛后在清晨写下了《大连金州没有眼泪》，将其发到了四通利方的体育沙龙上。其时的他，“没想过一个人会由于一篇帖子而一举成名全国知”，成为当下的“网络红人”，但关于这个定位老榕并不认同，他说：“在网络论坛里，人没有等级之分，谁都要凭仗一个ID起步，靠文字和思维取得认同”，他乃至说不出近几年“网络红人”的姓名。
时隔多年，网红早就脱离了文字和思维，这一团体也不再羞于供认，而是引以为傲、擅用名望。
前几日，某网红成婚花5000万约请42位明星举行演唱会的音讯，登上了微博热搜，这场演唱会不只集结了胡海泉、邓紫棋、张柏芝、王力宏等重量级明星，更有成龙压轴献唱《国家》，令网友直呼“赤贫约束了幻想”、“有钱真好”。明星为网红助威，现在好像现已不是什么新鲜事。
这是一个网红称王的年代。他们一面商场满意，成为阿里、京东、字节跳动等巨子公司争相争夺的目标，一面成功上位，要么和明星争饭碗，要么直接拿钱砸明星、为自己烘托。
实际的戏曲远比幻想的更幻灭。
网红翻身“轻视链”
时至今日，网红一词还尚未从本来略带贬义的标签和成见中完全脱节，但这并不阻碍网红们一步步走向舞台中心，使得干流无法再忽视他们。
2012年，网络直播还未鼓起，靠着YY语音重来一回的李学凌，就开端揣摩怎样拿三四线城市乡村草根的无聊和空无经商，随后YY直播首先建立。这一年，更名为相聚年代的YY在纳斯达克上市，李学凌风景露脸，而他还创始了网红的线下盛典。首届YY文娱年度盛典上，男女主播、各路公会粉墨登场、热烈十分。但在其时，与明星聚集的正规仪式比较，这仅仅一场再小众不过的YY，略显冷清。
直至网络直播元年，以YY、斗鱼、虎牙等为代表的直播渠道数量超越200家，用户规划高达3.25亿人，直播APP的日活泼人数飙升至2400万，网红则遍地都是，从文娱、美妆，到科普、美食等，各个领域都挤满了主播的身影。
不过，网红成名的门槛急速拉低，反而把群众文娱领域内的轻视链进一步拉长，也固化了网红的底端方位。在这条轻视链中，演电影的瞧不演出电视的，影视艺人又轻视流量明星，而这三种团体更团体看低网红身世。相同地，在网红团体中也存在轻视链，KOL、段子手、游戏主播相对靠上，而秀场主播、带货网红及抖音网红处于低位。
但现在轻视链正在被网红的影响力消解。2018年YY文娱盛典在水立方举行，除超越百位的自家当红主播，金志文、品冠、阿雅等职业歌手也呈现在同一舞台。这种网红与明星同台的局面早已见怪不怪，2018年斗鱼举行了首个线下大型音乐节，冯提莫、阿冷、周二珂与潘玮柏、胡彦斌、罗志祥等明星一起演唱。
如果说明星下沉网红圈更多的是为利益所驱，那干流综艺、媒体盛典约请网红到会，直接证明了轻视链现已弱化或是破除。
早在2016年，湖南卫视就现已测验将直播渠道中的“网红”对接电视干流文明，以直播方式打破网台之间的联动壁垒，现在《高兴大本营》、《天天向上》等老牌综艺上更是常常看到头部网红的身影。2017阅文超级IP风云盛典上，咱们看到，一众影视艺人、流量明星、网文大神之中，冯提莫虽略显孤单，但她的方位即代表网红走进银幕，一起被本钱和观众所认可。
但同台还仅仅开端，2019年文娱圈的歌手或艺人屡次甘愿为头部网红做配，这次辛巴成婚更是一个典型。网红们以财力抬高了自己的方位，最少从表面上看，这少数人现已从轻视链的底端爬上了顶端。
两种商业方式的比赛
网红的“污名”化大概要起始于木子美。2002年博客年代鼓起，方兴东说：“博客关心能敞开一个担任的年代”，但是不久后，一个叫木子美的人在博客上发布了《遗情书》，这本记叙了个人显露的性爱日记，引发网民热议，在她之后，很快又冒出了竹影青瞳、流氓燕、芙蓉姐姐之流。这时候，网红团体现已逃不开搏出位、反审美的质疑。
但商业化现已萌发。芙蓉姐姐开端出演网络短剧、推出个人单曲乃至举行演唱会，后舍男生签约了音乐公司，与谢霆锋拍广告，而“榜首网络推手”杨军现已建立了专业的网红推手公司、开端运作网络水军，这简直可以算是MCN组织的前身。
不过正如杨军所说，“我对前期一批网红的开展天空预见没错，但对网红经济的预见错了，它跑得太快了”，移动互联网年代，微博、微信等愈加多元化的交际渠道以及直播、短视频等新内容方式，催生了不同方式和特征的网红团体。并且他们现已走出了本来芙蓉姐姐、后舍男生那种依然依靠商演、拍广告的传统变现方式。杨军略带惋惜地表明，“我没有预见今天网红会有淘宝、网剧、直播这三大变现途径”。
网红离商业化从未如此近过，尤其是电商网红，很长一段时间，电商网红处于轻视链的低端，他们既不能像秀场直播那样直面干流用户，也短少游戏主播的粘性。但现在雄厚的财富堆集和消费影响力现已将他们面向顶端。纵观那些请得起明星大咖的，简直都是电商网红。
相同是以名望变现，影视圈数十年来的商业方式根本固化。即使是在当时流量激烈冲击传统影视工业根基的布景下，咱们看到明星商业化无非仍是商演、品牌代言、拍电视电影等，只不过买单的多了一个：粉丝。这也是为什么网红可以消解掉影视明星、歌手的优越感的根本原因，不仅仅奔着现金，更多的是他们测验从网红那里学习商业变现。
比方小红书，在小红书上，张雨绮成功刻画了真性情人设，关晓彤直接仿照李佳琦卖起口红，而林允更新的速度堪比专职美妆博主。比起刻画人物，她们只需晒晒素颜、共享一下美妆产品，即可撮合路人好感，更要害的是，她们的商业价值在直线上升。
所以说，明星下沉、网红上升，背面实质上是重生商业方式对传统商业方式的“降维冲击”。
三十年河东，三十年河西
近两年来，明星和网红之间更像是此消彼长，某种程度上讲，不全是由于网红逆袭得太快，而是明星从神坛滑落。
2018年影视圈大震荡往后，无论是艺人仍是流量明星都在阅历更惨烈的洗牌。一方面，流量明星参演的著作不断遭受口碑的口诛笔伐，使得投资方趋于理性，另一方面，艺人德行露出，连续坍塌的人设牵连出一个个商业圈子，无人止损。而除却这部分典型，现在影视圈的常态是，阅历过资金、审阅、片酬等各方面条件的挑选，大都明星无戏可拍。
横店是我国影视制作茂盛与否的一个方向标。从前9月横店都是大戏扎堆，明星聚集。2015年有《飞刀又见飞刀》《云之凡》，2016年有《择天记》《军师联盟》《楚乔传》，2017年更有《扶摇》《知否知否应是女肥红瘦》《赢全国》《香蜜沉沉烬如霜》《延禧攻略》等近10部大戏一起开拍。
但上一年，同期驻守横店的大戏曲组就只有吴秀波的《无名侦察》和迪丽热巴的《三生三世枕上书》，本年古装戏一不让播，撤离的不在少数。
另一个越发凸显的问题是中年女艺人的危机。据不完全数据统计，国内90%的中年女艺人没有适宜的人物可演。7月28日晚的FIRST影展闭幕式上，海清一段为女艺人求戏的讲演火速刷屏，“咱们中的大部分人是被迫的，商场、体裁各种限制常常让咱们远离一些优异的著作，乃至从一开端就被阻隔在外”。
这种遍及现状的背面是资金遇冷、影视公司自顾不暇。到8月19日，25家影视概念股中有16家上市公司披露了上半年成绩预告，其间13家呈现净利润同比下滑，ST中南、北京文明、华谊兄弟、唐德影视、今世东方净利润跌幅最大。尤其是华谊兄弟，在2018年亏本11.82亿元后，估计2019年上半年再亏本3.3亿元，比上一年同期下滑219.13％。
反之，短视频、电商直播愈演愈烈，成为一些明星转型网红的关键。不过，他们相同也在耗费本身的价值，当一个艺人或明星越来越短少代表作，也就越难翻身，这又会构成另一种恶性循环。
明星和网红的壁垒或成见现已在消解，今天能同台，明日就可以助威，而未来会发作什么谁也无法预知。
歪道道，独立撰稿人，互联网与科技圈深度观察者。同名微信群众号：歪道道（wddtalk）。谢绝未保存作者相关信息的任何方式的转载。
