北京时间8月20日,百度发布了2019年第二季度未经审计的财务陈述。本季度完成营收263亿元人民币,净利润24亿元人民币,营收环比增加9%,百度中心事务营收环比增加12%,超华尔街预期。从事务开展来看,百度App日活用户、智能小程序月活用户等都坚持了快速上涨气势,百度移动生态进一步昌盛强壮。
互联网全体增速放缓并没有改动百度移动事务快速增加的趋势,到2019年6月,百度App的日活用户达1.88亿,同比增加27%。凭仗对内容生态的深耕与AI才能加持,百度APP在百家号+小程序所构建的内容+服务双生态,以及查找+信息流组成的双引擎推进下,展现出了一个超级App所具有的超强衔接才能,朝着从用户需求起点到用户需求结尾闭环满意的方向行进,一起也为构建真实共赢的全新生态奠定了坚实根底。
超级App兴起,百度移动生态势能微弱
在移动互联网年代,数百万个独立App构成一个个分裂的容器,构成信息藩篱。用户为满意衣食住行、文娱或学习等多种细分需求,往往需求下载许多App。但手机上不管装多少App,最常用的只会是少量的几个。在这种对立之下,用户越来越需求的是具有丰厚内容且可以满意多种需求的超级App,这也成为百度App运用时长及查找流量继续增加的原因之一。
在曩昔的将近20年,百度查找一向专心于满意用户相等快捷地获取信息的需求。对用户的重视和对中心技术的继续投入,构筑起百度的竞赛壁垒,坚持着百度查找的领先地位。从查找,到查找+信息流,再到百家号、小程序双生态,百度正在从只是满意用户需求的起点,走向用户需求结尾的闭环满意。百度从查找开展到信息流是分发方法的弥补,查找是用户的自动行为,关于用户需求的表达清晰、高效,将查找取得的用户目的数据赋能给信息流,让智能引荐的逻辑愈加精准,愈加靠近用户需求。一起,百家号、小程序等事务的快速开展,也成为了百度 APP现阶段增加的首要驱动力。财报数据显现,百度智能小程序的月活用户到达2.7亿,环比增加49%;百家号内容创作者到达220万。
百度智能小程序连续了自一年前推出以来的微弱气势,除了长尾信息,现在智能小程序还为用户供给更广泛的服务。现在,百度智能小程序现已深化到方针民生、文娱、资讯等23个大职业,掩盖271个细分范畴,入驻小程序数量到达15万个。
而近期百度对有赞、知乎的战略出资,使得百度智能小程序的生态系统愈加完善,在内容、场景、服务上彰显出更强壮的衔接与赋能才能。这些战略协作可以进一步稳固智能小程序生态,打造更高的生态竞赛壁垒。
百家号作为内容生态的重要组成,内容创作者数量到达220万,头部组织掩盖95%,中心部委及要点政府组织掩盖87%,原创内容占比同比上一年提高135%。这些创作者出产的内容,不只可以在信息流和短视频使用中分发,还可以被查找到。
不管是查找与信息流,仍是百家号与智能小程序,百度当时的首要底层生态探究都发生在百度App上。经过在百度App使用内查找,与信息流、智能小程序和其他Native App般的体会相结合,百度移动生态正在补足自己的“结尾才能”,不断为用户带来更好的体会和服务。
未来,百度还将会继续优化百度 App产品的原生体会,制作更多差异化体会;一起根据双引擎和双生态,从满意用户需求的起点升级到满意用户需求结尾的一站式满意。
新衔接带来新生态,从博弈到共赢
互联网人口盈利的消失,对用户时长和新增量商场的抢夺正成为首要玩家的新突破点。百度移动生态愈加昌盛,在为百度带来了微弱流量增加的一起,也扩展了生态协作同伴数量。作为百度App打造闭环、一体化服务的要害布局,百度智能小程序正在不断进化成为衔接用户与开发者、品牌商的超级数字桥梁。
曩昔,百度和许多协作同伴之间某种程度上存在着博弈联系,一方面百度需求同伴的内容丰厚查找成果,另一方面,两边又在争抢流量盈利。现在,智能小程序可以很好的处理这个问题,一方面百度App的查找场景可以调起许多长尾需求,头部小程序和中小开发者都可以得到平等的流量时机;另一方面,百度App又可以取得更强的用户粘性,处理更多的用户需求,构成敞开、多赢的生态环境。
据QuestMobile上半年陈述显现,本年第二季度,我国移动互联网活泼用户初次下降近200万,这意味着在人口盈利见顶、流量盈利正逐渐消失。在这样的商场环境下,6月份百度的美观视频用户规划同比增加2.3倍;同样是百度扶持的全民小视频更是增加了125倍。可见在流量见顶的商场环境下,百度超级App根据信息流、百家号与小程序的“组合拳”,依旧能在窘境中为头、腰部App带来微弱流量。
除百度的本身产品外,凭借智能小程序强壮的衔接才能,百度App现已接入了如京东、顺丰、国航、携程等数万个服务类小程序。商户、品牌主的智能小程序逐渐成为了他们在百度上的移动“新官网”。“新官网”一方面连通了查找和信息流的两大引擎,让广告和产品之间完成无缝转化,调集广告展现效果与服务体会功用于一体。另一方面,百度智能小程序AI、AR等使用也可以更大程度丰厚与用户的交互,更生动地推行产品和服务。在没有经过推行的前提下,我国国航智能小程序的日活用户快速完成了559%的提高。
经过“百家号+小程序”,用打造新官网的方法,百度把更多的服务供给者和买卖供给商吸引到移动生态中来,让他们在百度生态里边来运营自己的生意,去触达和运营用户;一起,百度“查找+信息流”的双引擎又为这些服务供给者和买卖供给商带来了连绵不断的流量势能。用敞开的心态,打造共赢、多赢的移动生态,便是现在百度移动生态的中心理念。
可以幻想,有赞、知乎的入驻后,百度经过“查找+信息流”,可以最大极限的为他们带来精准流量,完成新的增加;而有赞的电商才能,和其掩盖的职业、商户资源都将反哺到百度小程序电商建设中;知乎内容渠道的连续入驻,也为百度APP强化内容分发才能进行了极大的弥补,在这之前,百度小程序还接入了小红书和微博。这些内容渠道的入驻不只会为亿万用户带来全新的常识内容消费体会,也将进一步稳固百度的“内容护城河”。
从二季度的体现来看,百度仍在稳步“夯实移动根底”,一起不断构筑本身“结尾才能”构成更高的生态壁垒。流量的微弱增加、矩阵产品的协同效应、更多生态同伴的参加、移动生态的继续扩张,为百度营收供给了更宽广的幻想空间。
