图@视觉我国
作者|市界 贾琦
修改|老猫
因为世界严重局势有所平缓且美债收益率企稳，在美上市的中概股周一收盘普涨，三大股指均涨约1%。
其间，刚刚发布了2019年第二季度财政报告的微博，当日涨幅达14.10%，创下了两年内最大涨幅。
市界仔细分析其财报，并结合近一年的财政走势，咱们能够看到此次大涨或许是因为此前本钱商场的预期下调。此前跌幅较大，而财报宣布后，人们又给了现在的微博一个较为客观的点评。
从其财报中，咱们能够别离看到“没那么糟”和“未来堪忧”这两个看似敌对的特色。
从营收来看，一方面微博第二季度营收4.318亿美元，超出了此前商场预期的4.301亿美元。但另一方面，这一数据也意味着净营收的同比增速现已滑落至1%，也是微博接连第7个季度净营收增速放缓。
比照第一季度，微博营收同比增加为14%，在此之前，微博自己的猜测是营收会继续下降至7%~10%，但商场给出的预期则是增速相等，从成果来看，微博第二季度的体现远低于自身预期，却也现已超出了商场预期。
再来看细节部分。一直以来微博的营收构成都相对简略，别离是“广告和营销收入”以及“增值服务”。此次财报发表， 广告和营销营收3.707亿美元，同比相等，占总营收的85.9%，仍然为肯定的主力；而增值服务营收6120万美元，同比增加8%，占总营收约14%。
在广告事务部分，2019年以来，头部客户预算遍及吃紧，而腰部中小广告客户的增加速度也趋于阻滞，最要害的是，跟着近年来短视频事务的强势兴起，很多的尾部小微客户现现已被抖音等途径大幅争夺。而在营销方面，一直以来文娱职业便是微博的重要收入来历，但因为本年影视职业的周期调整，综艺数量急剧削减，本来计划在二季度播出的影视剧开播时刻后移或撤档，直接导致了微博所能取得的收入削减。
而在产品端，互联网人口盈利不再，增量池被多家分食，作为国内最老牌的交际媒体巨子，想要应对这一局势，有必要拿出点真东西才行。
在随后的电话会议中，微博CEO王高飞就公司Q2运营中最大亮点——用户增速进行了具体论述。依据此前发布的官方信息，微博Q2月活泼用户数为4.86亿，同比增加12.8%；日活泼用户为2.11亿，同比增加11%。
而如安在新的周期下继续取得微弱动力，在前不久的微博超级红人节上，CEO王高飞给出了他的答案——私域流量。
安稳增加，安稳变现，加强内容办理，着重私域流量的重要性，改进微博的流量系统与分配机制。 在王高飞看来，在外部增速放缓的情况下，要保住营收，就要向内发掘，而现如今可发掘的、能变现的最大空间，则非私域流量莫属。
一直以来，无论是电商卖家仍是内容出产方，在借由互联网这一途径收成了巨大的流量一起，也逐渐衍生出了一个巨大的痛点——流量的非自主性。
一直以来，上述二者都深深受到了途径的自身规划限制和利益冲突的限制，尽管明面上这些粉丝或客户都是你的，但从底层规划来看，很大程度上仍是要看途径的脸色吃饭。
而私域流量则具有着更高的独立自主性。
用吴晓波的界说，是指“商户能够随时触达，进行直接交流与办理的流量”，关于“私域流量”的优点，华映本钱出资总监刘天杰以为，“能够快速树立品牌壁垒和忠诚度，能够达到高转化、高粘性、高复购的直接出售”。
根据以上种种，私域流量在本年逐渐成为了一大盛行趋势。
关于微博是否有私域流量这一质疑，微博副总裁王雅娟直接在媒体人的朋友圈反击，表明“微博90%以上的联系流分发都是按粉丝联系的纯私域，企业微博是公域中的私域流量，二者能够反穿浸透”。
在产品层面来看，咱们能够看到微博的产品规划自身其实是兼具了“公域流量”和“私域流量”的功用。前者包含抢手流、热搜、视频引荐等，中心在于取得精准流量。后者包含主feed、个人主页、超话、粉丝群等，中心在于粉丝互动和变现。
在产品细节上，比如“铁粉”等标签的规划以及对微博红人的扶持等方针中，咱们也能够看到微博在这一范畴的测验。
纵观财报信息咱们能够得出结论，现如今，微博的广告和营收事务现已见顶，而增值服务明显天花板愈加有限，私域流量中最具想象力的商业场景莫过于电商，但怎么让电商与交际共存，对微博来说或许将成为一道新的难题。
