文|Tech星球（微信ID：tech618）李晓蕾
8月19日，Tech星球（微信ID：tech618）独家得悉，继“值点”之后，字节跳动正开发另一款电商产品，疑似对标网易严选。
Tech星球就此事向字节跳动方求证，对方回复称，“不是对标网易严选的电商，便是曾经锤子线上官网，服务锤子手机和一些周边的产品。”
一位挨近该产品的人士却告知Tech星球，该产品项目于2019年2月正式发动，产品对标网易严选，触及App、小程序、网页等端口。现在仍在开发中，还未进入灰度测验阶段，乃至连姓名都还没确认，以字母和数字作为产品代码。
Tech星球翻开锤子商城后发现，此前堕入资金链断裂，产品简直全线断货的锤子商城，产品种类正在扩大，现已增加了新的SKU，包含T恤、休闲鞋、背包等。
此前专心卖3C产品、锤子产品周边的锤子商城，在近期现已开端售卖服饰箱包类产品，乃至还上线了DNA检测产品。此前，锤子商城网站存案已替换至北京大眼星空科技有限公司，为字节跳动直接控股公司。
字节跳动近期动作一再，从上线头条查找到收买互动百科，再到电商事务的推动，不难看出，字节跳动正在广泛布局，补齐产品生态的一起，企图找到新的事务增加点。
毫无疑问，电商是字节跳动可深挖的事务线之一。从现阶段来看，字节跳动电商事务更多是为淘宝、京东、拼多多等电商途径导流，作为“流量大户”、爆款App的出产聚集地，字节跳动有或许做好自营电商吗？
自营测验新电商？
从2014年，今天头条App上线电商事务“今天特卖”开端，字节跳动便已开端探究电商生意。
直到2018年9月，推出独立电商App值点开端，字节跳动布局电商事务的脚步才逐步加速。未被官宣存在的“值点”，现在已无法在手机运用商城查找出。
依据值点App产品信息，其开发运营方为北京空间改换科技有限公司。天眼查数据显现，今天头条有限公司是北京空间改换科技有限公司的仅有股东，占股份额为100%控股。今天头条母公司即为字节跳动有限公司。
亿邦动力网曾报导称，“值点”主打无中间商赚差价的贱价战略，产品由工厂或品牌方发货，并许诺假一赔三以及7天无理由退换货。由工厂及品牌方直接发货的形式，这与网易严选等产品类型极为类似。
实际上，曩昔几年，严选或自营品牌电商形成了一种新的风潮。除网易严选外，淘宝推出了官方直营精选栏目“淘宝心选”、京东则上线了独立品牌“京造”，小米也仿效打造出了米家优品。
除精选、优选产品外，这些电商产品还有一个共性，便是会推出自有品牌产品。Tech星球（微信ID：tech618）了解到，字节跳动一直在打造原创品牌的动作。此前，字节跳动曾推出服饰品牌“硅基生物”，其官方店肆也已入驻淘宝，前期售卖T恤、外套等。现在店肆已改名为“抖音文创官方店”，除服饰产品外，还卖起了抖音周边产品。
字节跳动做自营电商很清楚明了的问题是，以天猫、淘宝、京东、苏宁、拼多多为首的电商巨子们，分割走了绝大部分商场份额。字节跳动若推出一款严选类的电商产品，商场空间将会被继续揉捏。
在电商范畴，字节跳动现已蛰伏良久，但方法一直是导流为主。从今天头条到后来的现象级流量产品抖音，电商事务的形式均是为电商途径带货。以内容招引用户，靠电商打通流量到买卖的闭环，应当说是字节跳动探究自营电商的充沛理由。
让流量池变金土地
从截止2019年6月的数据来看，字节跳动旗下的App矩阵，分走了整个互联网用户超越十分之一的运用时长。要知道，在互联网盈利逐步消失的今天，存量经济效应才真实显现出来。
此前，字节跳动发布的数据显现，到2019年7月，字节跳动旗下产品全球总DAU(日活泼用户)超越7亿，总MAU（月活泼用户）超越15亿，其间抖音DAU超越3.2亿。
电商途径明显需求流量途径的客流转化，2019年6月25日，据《晚点LatePost》报导称，抖音与淘宝签订了70亿元的年度结构协议，其间60亿元广告，10亿元电商佣钱。淘宝看中的，当然是抖音能为其带来的用户增加与电商消费。
具有今天头条、抖音、火山小视频等产品的字节跳动，是一个当之无愧的流量大池子。从现在来看，其变现形式首要依靠广告收入，此前汹涌曾报导称，在营收层面，本年上半年的字节跳动收入约为480亿元，抖音收入到达200亿元。
字节跳动也在寻觅广告之外，更多可继续的变现法门。在电商上，曾推出过自营电商事务“定心购”、支撑创作者在文中刺进相关店肆链接。本年5月，头条还推出了“头条小店”，为自媒体作者提供电商变现东西，协助自媒体作者拓展内容变现途径，提高流量的价值。
店肆注册就意味着，作者可在包含头条号、抖音、火山小视频个人主页展现店肆页面，产品可通过微头条、视频、文章等多种方法进行展现曝光。粉丝也能够在多途径进行内容获取、产品购买，值得注意的是，购买后会主动成为粉丝，成为一个流量闭环。
字节跳动系产品以内容见长，而无论是新闻资讯仍是短视频，都是现阶段用户花费时长最多的类型。若能将用户从内容端迸发的流量会聚到买卖端，在“杀时间”的基础上，还能快速变现，字节跳动的护城河生态将愈加结实。
算起来，字节跳动系列产品测验探究各类电商事务现已曩昔5年，但却一直停步于出产一款自营的独立电商App。在教育、查找、社交上一再布局的字节跳动，生态逐步成熟后，离真实进军电商的间隔还远吗？
