丁磊要用电商再造一个网易的构想将很难完结。
36氪从多名挨近网易的音讯人士处得悉，阿里将以入股或并购的方法将网易考拉（下称考拉）收入囊中。还有网易方面人士向36氪标明，阿里已进场考拉进行尽职查询，若商洽顺畅，有或许在十一前后完结买卖。36氪就此事向网易考拉、天猫求证，两边均回应称：“对商场风闻不予置评。”
两边未对此事揭露表态，但多家媒体的报导仍不断为该笔买卖填充更多细节。8月13日下午，《21世纪经济报导》称已从匿名出资人士处了解到，考拉正在进行融资，触摸方或许包含了阿里巴巴、拼多多等电商渠道，“现在来看，还没有彻底敲定的目标”。随后，《财经》标明阿里和考拉现在商洽成果根本确认，收购价格在几十亿美金左右，正在评论详细细节。拼多多方面则向36氪否认了入股考拉的音讯。
上一年以来，考拉在本钱商场寻求打破的风闻一向没有暂停。商场曾一度流传过考拉自动寻求并购亚马逊海外购，网易CFO杨昭烜针对该风闻也曾回应称网易“一向以敞开心态寻觅商业战略伙伴”。但一位来自网易内部的职工对36氪称，与亚马逊的商洽现已黄了，原因是价格没谈拢。
考拉曾期望经过并购方法拆分出去，寻求独立上市的时机。但现在看来，此路不通，考拉只能另择他路。
网易和考拉的算盘
考拉的财务数据显现，它并非“混得欠好”而寻求卖身。
尽管盈余压力较大，但考拉的年营收到达百亿规划，仅次于天猫世界。在商场份额上，考拉现在也稳住第二的方位，和天猫世界一同占有商场的半壁河山，是第三名海囤全球（即京东海外购）的两倍。
2018年Q4国内跨境商场的占市状况，图片来自易观
但无论是并购仍是融资，都标明网易考拉现在急需很多现金流。这与它的商业形式有关。从一开端，为了做好品控，考拉选用的是自营形式为主，以京东为例，坚持自营为其构建了竞赛壁垒，但也形成长达十多年的亏本。这是因为自营对供应链和仓储都提出了很高要求，单单是开设保税仓就需要很多投入本钱。一种说法是，考拉看上亚马逊海外购的一个重要原因便是期望得到其仓储资源。线下扩张也在增大考拉现金流的压力，究竟考拉曾标明要靠加盟开遍全国的工厂店。
站在网易集团的态度来看，无论是卖掉考拉仍是引进战略融资都能取得优点。
一个直接的影响便是能在短期内提振股价，还能带来一部分现金收入。更重要的则是替电商事务找到一条新出路，为集团减负。
网易电商事务的盈余才能和营收增速现在都不太达观。尽管本季度电商事务的毛利现已超越10%，可是和游戏事务的63%、广告事务的55%比较，距离依然很大，拖了集团后腿。而本季度电商事务的增速则进一步放缓，只要20%左右，与顶峰时期近200%的增加比较，缩水了近十倍。
一种处理方案是献身赢利扩展规划，京东和拼多多走的都是这条道路，但网易现在现已挑选抛弃这种做法。网易CFO杨昭烜在2019年Q2季度财报电话会中曾标明，电商事务方面需要在增加快度和电商盈余形式两者之间到达平衡，网易的运营理念并不支撑用不吝亏本来交换快速增加的形式。
即便没有这样的决议，网易电商也很难继续取得高增加。这首先在于流量问题很难处理。原先来自网易内部的流量现已转化得差不多，引进新的流量本钱非常昂扬，一位挨近网易的音讯人士曾告知36氪，网易严选的获客本钱高达200元。其次，因为形式太重带来的库存问题也约束了网易电商事务的继续扩张。尽管得益于严选上线9.9元专区整理清库存，本季度电商事务的库存降至40亿元，为前史新低，但在现在的商业形式下，网易若要做大规划，库存依然会越积越多。此外，清库存会进一步影响电商事务的毛利，这意味着网易未来想靠电商挣钱更难了。
海淘商场方针趋严，也是网易或许想为考拉寻求买家的理由之一。自2019年1月1日《电子商务法》正式实施后，海关总署先后发布多份文件加快跨境电商职业的合规化。自2019年3月31日起，跨境电商过渡期正式完毕。
阿里的防卫和野心
考拉曾和亚马逊海外购、拼多多、阿里都传出了本钱运作上的绯闻，但现在看起来，阿里是走进最终一轮比赛的那个。
一位来自网易的离任中层曾对媒体标明，考拉的商业风格和阿里更为挨近。在网易，考拉一开端便是独立项目，相似阿里的狼性风格，对营收增加等目标的寻求较为急进。
从营收的视点来看，引进新的渠道代表新的增量。财报现在并未独自发表考拉的盈余才能，但光是其超越百亿元的营收规划，就能给阿里的海淘事务带来不小的新增动力。海淘职业赢利率低是职业一致，因而做大规划取得营收的继续增加，是榜首要义。
阿里还有补偿海淘事务品类缺点的需求。网易考拉的中心品类是母婴产品，最新一批的签约品牌也依然是以母婴为主。而天猫世界现在最强势的品类则是美妆，天猫方面在本年举行的金妆奖上也曾标明，美妆是其现在增加最快的品类。并购或入股考拉，对阿里来说能够引进考拉在母婴品类上的供应链才能。母婴自身也是海淘事务用户粘性最强、需求非常旺盛的品类，开展潜力很大。
此外，这笔或许的出资更多是根据战略上的考虑。
天猫世界和考拉是国内海淘商场的前两名，若二者达到本钱协作，阿里就少了一个竞赛对手，多了一份大的助力。既能够中止价格战，还能会集手头的资源占有坚持肯定榜首的商场位置，无论是在引进大品牌仍是议价权上，都有更大的优势。
为了避免京东、拼多多等竞赛对手在海淘这个赛道取得更大的开展空间，阿里也须先下手为强，做好防卫。三大电商巨子现在的竞赛是全方位的，在618等大促期间，不只都祭出补助大招深耕下沉商场，对大品牌和高消费人群的抢夺也很剧烈。本年618期间，拼多多敞开“百亿补助”，企图培育用户上拼多多购买高性价比品牌货的用户心智，其中海淘产品占比不小。天猫世界和京东旗下的海囤全球也一向在尽力的招引大品牌入驻。数据显现，2018年天猫渠道海外品牌加快入驻，新商家同比增加122%。
能够预见，买卖若达到，阿里将主导考拉和天猫世界进行交融。两边在供应链、流量、品牌协作等方面都将打开协作。
无论是入股仍是并购，一旦买卖达到，阿里在海淘商场都将占有肯定的独占位置。
本文头图来自网易考拉官方
