编者按：本文来自微信大众号“极客公园”（ID：geekpark），作者 万鸣宇，修改 卧虫，36氪经授权发布。
字节跳动旗下查找引擎产品「头条查找」网页版上线，整个页面只要一个查找栏，外加「搜你想看」的宣传语，现在能够检索到的内容包含视频、资讯、图片、音乐等，大都来自字节跳动内容产品生态。
不久前，一则招聘启示将字节跳动再次推到聚光灯下。这家手握今日头条、抖音两款「流量黑洞」产品的公司，本年初连发多闪、飞聊参加交际大战后，又在招聘中泄漏方案打造一个全新的查找引擎，将长矛刺向百度的事务内地。
招聘本来仅仅惯例的事务拓宽，却在外界评论中逐步演变成字节跳动与百度完全打响战役的标志。字节跳动决计分食查找商场并不稀罕。这块依托付费广告挣钱、盈利形式明晰的蛋糕，腾讯、阿里、360 都曾垂涎。
仅仅，从 PC 年代的巨子之争，到移动互联网越发遍及的今日，大公司推出搜素产品的意图和逻辑已是今时不同往日。究竟，时刻会让许多抢先的技术安稳化，而商场生态的独占性极有或许被那些新资源突破。
正如百度以查找东西发家，将流量获取和用户沉积当作事务导向的成果，把数据看作价值变现的筐。反观字节跳动，头条抖音堆集的巨大流量却成为其撬动查找商场，完成事务冷启动的新资源，数据则是其扩展用户的铲子。
与其说字节做查找是在和百度抢地盘，倒不如以为其是运用查找将自有内容生态里的图文、视频等数据打通，以便愈加精准地了解用户需求，完善产品矩阵，完成商业价值的最大化。
头条查找网页版及查找内容| 图片来历：头条查找产品截图
事前张扬的布局
今日头条官方数据显现，2018 年全年，头条创作者共发布了 16467 万篇文章，字数多达 1599 亿个，视频总数为 15328 万个。内容是查找引擎的中心。字节跳动旗下产品沉积的体量巨大的内容，便是其冷启动查找事务的新资源。
在搜狗 2019 年第二季度财报电话会上，面临新入局的竞赛对手，搜狗 CEO 王小川曾表明，从用户产品看，头条查找更多满意的是用户对内容的消费需求，不管是信息流仍是查找，自身便是内容的聚集地，而搜狗更多着重的是协助用户找到更好的信息，获取答案或许了解，并非内容消费场景。
这是了解字节跳动查找产品差异化的要害点，由内容切入查找商场，字节跳动的布局早在 2017 年既已开端。在今日头条 5.9.8 这一版别更新中，站内查找功用上线，用户可运用要害词，获取渠道内图集、视频、问答等综合性内容。
之后，字节跳动测验在电商范畴参加查找功用，2018 年 11 月推出产品查找，服务于今日头条的电商渠道啊「定心购」，用户能够检索到产品名称和品类。在完善产品查找功用的一起，字节跳动也在招兵买马，建立查找部分。
听说 2018 年，前 360 查找事务的担任人吴凯参加字节跳动，担任查找商业化。此外，在字节跳动的招聘案牍中也有泄漏，查找团队「有来自公司引荐/广告/AILab 团队的技术精英，也有从 Google/百度/Bing/360 查找团队的查找技术骨干」。
字节跳动查找事务内部成员表明，「虽然查找项目还未上线，但已有上万台机器正在运作。」由此可见查找在字节跳动内部的优先级和重要性。建立字节跳动之前，张一鸣的从业阅历曾与查找引擎相关，他曾在旅行笔直搜素引擎公司酷讯担任查找研制，之后还担任过房产笔直查找公司 99 房的 CEO。
实际上，字节跳动正式官宣做查找是在本年三月，今日头条在 App 开屏广告上推行头条查找，宣传语是「头条全网查找」、「网罗全网好成果」。其时，字节跳动官方也作出了回应：「查找现已上线，这是今日头条信息发明价值理念的延伸。用户可通过今日头条上面的查找框进行试用。」
从完善今日头条产品的查找功用，在自有电商渠道中植入查找，再到「站内+站外」的全网查找，调查头条查找的开展头绪能够看到，字节跳动正在进一步完善自有产品矩阵，整合自有生态的内容，优化用户体会，增强壁垒，以进步自有流量的留存。
起步阶段，个性化引荐让今日头条在资讯类 App 中敏捷翻开商场，其优势是把握了很多用户在阅览喜爱、习气等方面的数据，参加用户海量的查找数据后，字节跳动将在机器学习等 AI 范畴对用户的了解将愈加精准，数据所以进一步成为其扩展新用户的铲子。
创建字节跳动前，张一鸣曾在酷讯、99房有过查找引擎事务阅历 | 图片来历：视觉我国
移动查找下半场
据 CNNIC 发布的《2019 年第 43 次我国互联网络开展情况核算陈述》显现，截止 2018 年 12 月，我国查找引擎的用户规划现已到达 6.18 亿，运用率为 82.2%，用户规划较 2017 年增加了 4176 万。值得一提的是，PC 查找用户规划长势缓慢，趋于饱满，用户的运用习气更多转到了移动端。
曩昔，我国的查找商场长时刻是百度一家独大，腾讯做过搜搜、新浪推出了新浪查找，国际乒乓球冠军邓亚萍大力出品的公民查找……都先后在查找商场折戟。百度赶上了我国互联网快速开展，网络信息匮乏的阶段，由于处理了信息服务的丰厚度问题，占有了用户心智，让百度成为我国 PC 年代查找的代名词。
但是，查找在 PC 端和移动端是两种天壤之别的状况。PC 年代，查找引擎便是一个大而全的流量进口，用户登陆浏览器，检索需求的信息。移动互联网下，网页变成了一个个 App，用户信息查找被涣散到各个产品中，比方搜吃喝玩乐或许上美团，搜影视娱乐在爱优腾三大渠道，对新闻资讯、短视频等内容有需求的用户便会挑选头条、微博。
2013 年，UC 和阿里巴巴建立合资公司，推出移动端查找引擎——神马查找。数据显现，神马查找占有 2018 年我国移动查找商场份额 22.3%，排名第二；从增速上看，神马查找流量增速最快，同比增加 22.6%，排名榜首。相应的，虽然霸主位置尚未被撼动，但百度的商场份额正在被新起的移动查找产品分食。
百度 App 总经理平晓黎表明，查找赛道上一向不乏竞赛，曩昔均匀每两年就会有一个入局者，阐明这是我们一向看好的商场。为了习惯移动互联网的查找环境，百度在移动端发力构建「查找+内容+信息流」的形式。本来独占的查找商场环境，正被移动互联网这一新资源突破，在查找愈加笔直化的今日，字节跳动以内容查找发家，不失为一个较优的挑选。
从字节跳动商业化的视点动身，做查找也是有必要迈出的一步。长时刻以来，头条的广告形式是信息流广告，依据大数据核算并引荐用户或许感兴趣的广告。头条凭此获得了广告上的高收益，却也步入了营收增加的瓶颈。查找广告，环绕用户查找行为显现广告，对字节跳动在广告营收上的助力是清楚明了的。
在商业的「四维空间」中，公司是根据安排、事务、产品等象限构成的多面体，在调查一家公司时，还有必要加上时刻的维度看问题。时刻维度意味着可持续性，支撑公司可持续开展的是其共同的价值建议、独有的运营形式，以及独享的资源与技术。
字节跳动官方表明，要打造一个用户体会愈加抱负的通用查找引擎。从这一层面看，高效匹配信息是其做查找的价值建议，体量巨大的内容生态和移动流量池是其独享的资源，而如何将查找融入现有产品矩阵，构成更优的运营形式，则是字节跳动亟待处理的问题。
