最近几年，今日头条一直在试图打破“信息流”标签，进入多个领域跨界试图扩大商业版图。曾经推出头条信用卡进军金融领域;推出放心购进军电商领域;还有小程序、游戏、股票等等……
但是对头条而言，多元化业务扩展并不那么顺利。
当下互联网企业，进行更大商业版图扩张已成常态。但对今日头条而言，除了短视频领域，涉足其他领域却步履维艰，这其中，既有对现有涉足新业务的挑战，及其各个领域内的强敌环绕。另一方面，还有企业自身的突破瓶颈。
7月底，张一鸣在某会上提出，如果没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条增长空间可能只剩4000万DAU。而同期字节跳动一则招聘启示，也向外界透露了进军搜索场景的意向。
今日头条此次要将目光瞄准搜索，而纵观搜索市场：百度稳占70%市场份额，另一玩家腾讯也已打造出移动内容场景。除此之外，还有搜狗、360等诸多企业各自为营。今日头条进军搜索领域，是否会再次遭遇滑铁卢?
今日头条多元化扩张，强敌环伺“难突围”
有消息提出，今年1月锤子科技部分员工与北京字节跳动有限公司(今日头条母公司)签订劳动合同。引发业内人士揣测，此举意在进军手机领域。而在几天前，今日头条果然成为锤子科技“接盘侠”。
而实际上，今日头条布局先有电商意图挑战阿里帝国，再有多闪遭遇腾讯“多闪禁令”。而无论是手机、社交、金融、搜索领域，其本意在于尝试不同领域，拓展商业边界。毕竟，根据张一鸣会上话术，今日头条已经进入增长瓶颈期，多方撒网似乎成了今日头条必要的行动。
有媒体报道，进入电商实际上也是其营收变现的主要尝试，放心购就是其广告收入的重要来源之一。但是随之而来的，就是更多的假货伪劣问题。
电商假货治理一直是平台难题。实际上，在网上简单搜索一下就不难发现，对今日头条电商模式的不满比比皆是，对于内容的审核缺位和后台机制的不健全，用户经常遇到买到假货之后却难以维权案例。而另一方面，单纯从信息流平台转型到电商平台，但是用户看头条并不会抱着购物目的。诉求定位错位，加上电商平台不健全，也导致了其拓展进展的难度。
仅电商领域，阿里京东两大霸主之外，还有拼多多等诸多平台。强敌环绕，实际上也是头条难开疆拓土的原因。
实际上，当下移动互联网用户已经几近触顶。这也就意味着，无论金融还是社交领域，用户韭菜基本已经收割得差不多了。而即便是几年前，新用户转换尚需要极大成本，曾有消息透露，当下新用户拉新成本已经超过百元。而今日头条进入已经相对成熟领域，新领域瓶颈中亟需重新招兵买马，同时再花大价钱进行用户的转换。
而这一些，对于今日头条而言都是极大的挑战和压力。毕竟，从去年开始字节跳动麾下无论是抖音、今日头条及其西瓜视频等产品，都背负着高昂的营收压力。在营收高压下，打造多场景的“全家桶”压力剧增。
所以，今日头条的场景拓展，理解为是其广告营收的另一种“变体”，或许就容易理解得多。毕竟，在全新业务领域浅尝辄止，却联动“全家桶”进行广告售卖，毕竟还是一个比较划算的买卖。
进军搜索场景，今日头条或先需要过了自己这关
根据报道显示，今日头条进入搜索场景，将联动今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等产品，打造出一个理想的搜索中台架构。
而实际上，搜索是相对于电商、手机等领域更挑战字节跳动自身能力的领域。
毕竟其他领域是重新搭台或者联动第三方，但是搜索领域则是平台内容的整合。这也就意味着，今日头条进军搜索能不能成，实际上就看其产品联动内容能否满足用户。
在张一鸣谈话中，曾明确提出需要发力优质内容。诚然，今日头条通过算法起家，单纯以迎合受众趣味的内容往往会呈现出低俗化、标题化的内容，难以形成权威信息平台。无论前期的今日头条和知乎大战，还是后期纳入权威媒体布局，实际上都是为了肃清平台环境。
但是肃清之路漫漫，并且今日头条中自媒体居多，很多信息并不具备权威性以及真实性。这就难免导致搜索结果的偏差和失真。另一方面，包括抖音、懂车帝、西瓜视频等，是更具娱乐“杀时间”属性的产品，并非搜索所得内容的准确呈现。
前有人民日报曾经披露今日头条中存在的“洗稿风”： 在这个“流量为王，人心浮躁”的时代，“原创作品”被贴上了“珍贵”的标签，却没有被放在保护的小盒子中温柔以待，反而被掳到看不见的幽暗角落，被无耻的“刽子手”活剥肢解。
而在内容贫乏之下，今日头条更是4月爆出直接抄袭百度搜索结果。在其搜索内容下，可以明确看到“抄袭百度”的水印。而这些举措背后，实际上正是今日头条的搜索内容无法满足用户预期。
而实际上，用户搜索用百度、微信、搜狗等产品，已经形成一种行为习惯。今日头条想要让用户使用头条搜索，那就意味着其搜索结果和内容必然是优于对手，但是从现产品内容还是其结果来看，想引导用户搜索转移，或许不易。
今日头条进入艰难增长期，其直接后果就是营收增长放缓。这对于背负高额营收压力的字节跳动显然是无法忍受的。而进军搜索领域，无论是不是今日头条的救命稻草，其发展最大的障碍，可能还是自身。
