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网易吃鸡心慌意乱,“尝鲜大会”能靠多只鸡续命?

放大字体  缩小字体 2018-02-01 15:07:21  阅读:5+

  网易游戏宣布了于2月5日在北京召开“热爱这个味儿”网易游戏尝鲜大会。 从曝光的宣传资料来看,这次“尝鲜大会”为用户带来一份“吃鸡盛宴”,网易新游一哄而上,化身成为八份概念菜单,令人疑惑的是,为何它们均以“吃鸡”作为食材?究竟网易葫芦里卖的是什么药?相信明眼人不难看出,网易名为“尝鲜大会”的庆典实为实为“吃鸡大会”啊!难道是眼见两款PUBG正版吃鸡手游顺利首测,硬核品质赢下国内玩家对正版空前期待后,网易山寨吃鸡便自觉地位不保,所以搞一场“尝鲜大会”草木皆兵来虚张声势?甚至使出“椰子鸡”、“手撕鸡”等擦边球进行暗示,更甚的是将《决战平安京》等一类非“吃鸡手游”化作绿叶撑场,卖身给网易山寨吃鸡。看来“吃鸡”这件事情上,实在不符合网易此前的高调作风。

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  网易硬把“吃鸡大会”包装成“尝鲜大会”

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  用各式各样的“鸡”隐晦暗示网易山寨吃鸡

  前段时间,网上铺天盖地都是网易游戏的吃鸡广告。网易为《荒野行动》、《终结者2:审判日》投放了大量的广告,无论是新闻标题还是广告内容均大打“吃鸡”的旗号。

  不少吃鸡爱好者以及猎奇心旺盛的新生玩家纷纷冲着“吃鸡”的噱头投入荒野和终结者2的怀抱中。“吃鸡”为网易的游戏事业带来强大的流量,可见蹭热度的效果还是相当不错。这也就难怪网易之前会如此高调。而此次,网易游戏首次联合吃鸡品类的战术整体发声,却低调地以“尝鲜大会”为名,网易这前后态度为何会有360度大反差呢?

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  (网易《终结者2:审判日》的宣传海报文案大打“吃鸡”口号)

  网易一改高调作风,也许是与近日的陆续内测的正版手游相关。自《绝地求生》的制作商蓝洞已和腾讯达成合作战略后,腾讯旗下的两大王牌工作携手蓝洞联合推出的两款正版手游《绝地求生 全军出击》、《绝地求生:刺激战场》已陆续开启内测。手握正版,还有过硬的品质加持,这无疑是给山寨的吃鸡一记强力的下马威。这也就难怪山寨吃鸡们闻风丧胆。正版面前,就连高调的网易游戏也退避三步,这也就解释得通,此次的网易举行的“吃鸡宴”,却已心虚地称之为“尝鲜大会”。

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  纵观整个吃鸡市场,《绝地求生》风靡全球后,游戏中的胜利语“大吉大利,今晚吃鸡”也成了年度最热流行语。“吃鸡”已成为了当下年轻人狂热追捧的对象。

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  但市场中手游吃鸡仍为空白区,加上玩家对吃鸡的需求日渐增大。利益所趋之下大小厂商投机蹭热度,纷纷推出吃鸡手游。网易作为国内游戏二把手当然也没有错过这个吃鸡盛宴。

  为了在吃鸡这个大蛋糕分得一杯羹,向来慢热作风的网易为抢抓先机,破天荒地以惊人的速度抢工推出了两款蹭“吃鸡”IP的手游《荒野行动》、《终结者2:审判日》。

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  抢工的推出的两款手游一直被诟病有大量的bug,参数不合理,甚至外挂泛滥,这一系列的问题还未解决好,心急的网易又推出了PC版本。可见网易要在吃鸡市场占据一席之地的态度相当强硬霸气。强硬态度的背后,是利益的趋势。网易游戏向来以“游戏热爱者”自居,而在此次的吃鸡战役中,“吃鸡”的热度让网易游戏《荒野行动》赢得了一串傲人的DAU数据,但最终只是昙花一现。为争夺市场,抢工推次品,面对外挂的泛滥的不作为等一系列问题也随之暴露出来。网易的“游戏热爱者”的人设已在在这场吃鸡战役中崩塌。

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