中国首部移动互联网广告标准正式发布

本报北京3月11日电（记者 宁迪）长达109页的内容，弥补了移动互联网广告行业标准的空白。今天下午，我国首部《中国移动互联网广告标准》（以下简称《标准》）正式发布。

《标准》将于3月15日正式执行。该标准由中国广告协会互动网络委员会主持，互联网企业、广告公司、广告主、第三方数据机构共同参与研制完成，以移动广告端为 基础，覆盖了部分PC系统和数字视频、APP系统，涵盖了全网统一接口标准，为互联网广告监管和网络安全保障统一了接入通道。

《标准》目前对移动互联网广告的基础标准、检测标准、移动系统对接标准等方面作出了解释和要求，内容包括移动互联网广告相关的专业术语、技术要求、发布、检验及其投放、监管和用户权利保护，适用于依托互联网媒介技术的所有广告形式和涉及对象。

中国广告协会互动网络分会秘书长陈永表示，该《标准》将作为行业标准试行，接下来的计划是要申请成为国家标准，而随着移动互联网的多元化发展，广告形式的多变决定了标准的修订也要跟上速度。“移动互联网广告的标准将每半年做一次修订，以便应对不断出现的新问题”。

凤凰网首席营销官金玲认为，标准的制定可以给目前纷繁复杂的移动互联网广告市场一个“游戏规则”，各方主体可以按照“游戏规则”来运作。但在未来行业标准的 修订过程中，应该要广泛听取行业各方主体的意见，这其中不仅包括发布广告的媒体、广告主、广告公司，在涉及用户信息保护方面的标准时，还要让更多的移动互 联网用户参与进来。